一提到廣告倆字，從普通受眾角度，第一反應肯定是排斥。尤其是在信息越發紛雜和冗余的互聯網時代，受眾們似乎對廣告更加沒有耐心了。
　　
　　當然，這并不是廣告人怨天尤人的借口。從市場層面，消費者永遠是上帝，廣告沒人看，一定是創意和傳播做的不夠優秀。
　　
　　其實，廣告也是可以做到讓人喜歡，甚至是像約會一樣讓人期待、讓人上癮。那么，如何做到呢？
　　
拒絕千篇一律創意一定要有驚喜

　　在這個維度，超級碗廣告是完美的佐證。作為全美第一大體育盛事，超級碗每年都能吸引上億觀眾觀看，超級碗直播也是全年收視率極高的一檔節目。超級碗直播期間的電視廣告，可以用“寸秒寸金”來形容，2015年30秒廣告的價格高達440萬美元至450萬美元之間。
　　

　　超級碗廣告還有一個了不起的貢獻是，扭轉了觀眾對插播廣告的固有印象，讓觀眾把收看廣告視為一種享受。調查數據顯示，39%的“超級碗”觀眾都熱衷于看插播廣告，而真正覺得比賽好看的觀眾只有28%，甚至每年至少有5000萬美國人是專程打開電視看廣告的。
　　
　　某種意義上，超級碗廣告已經成為高水準廣告的代名詞。這些廣告只播一次，但廣告商都誠心滿滿，斥巨資打造為超級碗特別定制。如果做不到足夠優秀，甚至都會感到羞愧，辜負了觀眾們每年一次的期待。
　　
感動人心是永遠不變的價值追求
　　
　　最近一個圣誕廣告，引起了行業的極高關注。JohnLevis的2015年圣誕廣告，再次成為社會化媒體的傳播熱點。僅僅在YouTube，這支廣告發布2天就收獲了近600萬點擊量。

　　
　　其實，JohnLevis的圣誕廣告，每年都會如期出現。那么，為什么JohnLevis能夠一直保持好評如潮，沒有太多視覺上的炫技，故事框架上每年也不會有太大的革新。其實很簡單，就是能夠精準抓住創意點和淚點，感動人心，觸動人心中最柔軟的部分。
　　
創意很關鍵情感很重要表現形式也不可忽略
　　
　　騰訊智庫最近的一個研究報告，闡述了為什么Instagram的廣告為什么能讓人上癮。一個非常重要的元素就是，把視覺化做到極致。
　　

　　
　　最新統計顯示，Instagram擁有超過4億名月活躍用戶，在龐大的用戶量的激發下，Instagram每天平均要產生8000萬張新圖片和35億次點贊——這讓它成為一個完美的廣告平臺。據Salesforce統計，Instagram的廣告點擊量大約是Facebook的兩倍。
　　
　　DeutschLA廣告公司的集團數字媒體總監勞倫?特圖安就指出，目前品牌們所面臨的極大挑戰是“真正創造出符合標準的圖片，同時又不至于太過品牌化，并保持娛樂或實用品質，或者是創造有意思的圖片，而不去過分推銷品牌?！?/p>