從“自制劇元年”到“自制綜藝元年”，視頻網站的自制風潮越吹越勁，2015年又被視為跨入了“會員元年”。這兩年高歌猛進的視頻網站，在“燒錢”的名聲之外，顯示了越來越大的野心和實力，更多的內容只在網站播放，借助網絡口碑逆襲的劇集和綜藝節目也越來越多。不過，雖然網絡對影視生態的改變已日漸加深，但關于電視熒屏沒落的擔心，多少還是有點“狼來了”的多余。

更多綜藝只能網絡看

　　在人們對視頻網站的慣常印象里，“錯過電視看網站”是它的主要功用。但從今年開始，這種格局發生了變化。不管是超級網劇《盜墓筆記》、《無心法師》、《心理罪》的出現，還是網絡自制綜藝《奇葩說》、《我們15個》和《看理想》的顛覆姿態，已經出現了越來越多只能通過網站平臺觀看的內容。視頻網站，已不再是次于傳統電視臺的第二選擇，而是開始與電視臺并駕齊驅。

　　這種趨勢在2016年將繼續加速。背靠湖南衛視這棵大樹，芒果TV從今年開始就有了《完美假期》和《百萬秒問答》的嘗試，并在點擊量和商業回報上收到了良好反饋。2016年，已停滯多年的《超級女聲》，將在網絡平臺回歸。據芒果TV常務副總裁劉琛良介紹，這次的玩法更具網絡趣味，也擺脫了電視臺的種種限制而具有了更多可能性，比如電視選秀選手必須成年的規定就被打破，“選手在年齡上不受限制，上到60歲、下至6歲都可以?！痹俦热?，曾經轟動一時又被禁止的全民投票方式，在網絡平臺也不再受限制。

　　憑借自制綜藝打開局面的各大視頻網站，也不會放棄大好局勢。2016年愛奇藝將推出近20檔自制綜藝，《十三億分貝》由天娛馬力團隊出馬，主持人汪涵加盟。此外還有臺版《大學生了沒》的中國版本《元氣大學生》，以及由《非誠勿擾》原版模式公司Fremantle推出的新型非益智類節目《神馬都知道》。騰訊視頻則把自制綜藝的類型，拓展到了包括真人秀、美食類、時尚類、語言類、音樂類、親子類在內的所有綜藝類型，在節目形式創新上展開各種“腦洞大開”的探索，比如，《約吧！大明星》、《RUN快跑》主打明星粉絲在線互動，《搜神記》讓馮唐尋找13位“大神”，實現強大對話。

付費觀看漸成習慣

　　對觀眾來說，網站的自制內容越來越豐富自然是好事。不過，如果網站自制內容前加上了“收費”二字，還會有這么多人買單嗎？

　　對視頻網站的“大腦袋”們來說，這似乎不是值得擔心的問題。各家視頻網站今年已經開始了小范圍的付費嘗試，像《盜墓筆記》和《暗黑者2》，都采取了會員一次性看結尾的方式；《蜀山戰紀》則采用會員比電視臺提前半年觀看的“福利”；而《暗黑者2》則放出了只有會員能夠看到的劇集周邊片段“福利”。根據愛奇藝官方公布的數據，經過《盜墓筆記》的會員觀看方式“試水”，愛奇藝的月度付費會員數在6月份已達501.7萬人，按照會員費很低20元來計算，這至少為愛奇藝賺得了過億元的收入。

　　據愛奇藝首席營銷官王湘君透露，“過去一檔節目的播放量破億，一般是按星期來算，現在新節目上線24小時播放量上億都是經常見到的?！?/span>這給了各家網站極大的信心。騰訊副總裁孫忠懷預測，2016年，全行業的付費會員規模將達到10億人次，“幾家視頻網站加起來的付費收入肯定也會有幾十億”。

廣告拼不過電視臺

　　對始終頂著“燒錢”名號的視頻網站來說，越來越多的中國觀眾愿意為內容付費，無異于雪中送炭。畢竟，“自制內容+會員收費+周邊聯動開發”的多重收入方式，改變了過去視頻網站單一依靠貼片廣告的收益方式，而扭轉虧損的“拐點”似乎快要到來。

　　不過，各家視頻網站倒沒有這么高的預期，畢竟這種根本性改變似乎在短期內難以實現。據騰訊視頻市場部總經理韓志杰介紹，他手中握有2016年50億元左右的經費預算，“大頭”還是花在購買來自傳統電視臺的影視及綜藝內容。如果按照愛奇藝買下《跑男3》網絡獨播權需要4億元、一線熱門電視劇網絡播放權價格2000萬元左右的價格標準來測算，即使被稱作業內土豪的騰訊視頻，50億元的預算也顯得不那么多了。

　　“盡管這兩年網站的廣告招商勢頭越來越好，但據我的觀察，傳統電視臺的廣告收入并沒有出現大的波動，更多的廣告流向了幾家大的衛視?！?/span>在孫忠懷看來，“視頻網站將取代傳統電視臺”的說法目前并不成立，“強大的綜藝節目一定還是由電視臺制作，再分發賣給網站。我們很難想象，如果‘跑男’的網絡播放權沒有賣給騰訊，我們該怎么辦？”

　　事實也確實如此，根據最近各家衛視公布的招商數字，僅浙江衛視一家就將80億元的廣告收入囊中，而湖南衛視更是打出了“廣告收入過百億”的口號，其中僅《快樂大本營》一檔節目的廣告費就賣出了7億元的高價，而《我是歌手4》和《爸爸去哪兒4》等壓軸節目價格只會有增無減?！?/span>整個電視行業的廣告收入只是局部弱勢了，相比這些龍頭企業，視頻網站還是相對較弱?！睂O忠懷直言，在相當長時期內，視頻網站與電視臺仍將是互通有無的合作關系。