易播網訊（文/曉雅）以"絲路·新語"為主題的第22屆中國國際廣告節24日在陜西西安開幕，作為中國廣告行業最權威、很專業、規模極大的業界盛會，本屆中國廣告節將舉辦多場高峰論壇、專業獎項頒獎及展覽展示活動。

　　本屆廣告節以“推進產業升級、推廣創意成果、推動商務合作”為宗旨，結合中國廣告業的定位、中國經濟的宏觀政策和國際廣告業的發展趨勢，設置了廣告高峰論壇、專業獎項頒獎、獲獎作品展示、媒介設備展覽等內容。參加者包括來國內外廣告界專家，以及中外知名廣告公司，國內主流媒體、大型廣告主企業，高等院校廣告、設計等相關專業師生，金融服務機構等。

新法實施引領廣告業新理念

　　前來參加本次廣告節的國家工商行政管理總局的副局長甘霖介紹說，2014年我國的廣告經營額達到了5607億元，廣告的經營單位有54萬多戶，廣告從業人員也達到了270多萬元。如此大的廣告市場規模已經使得廣告業成為了改革開放以來，我國國民經濟中增長迫切的行業之一。

　　今年9月1號，被稱為史上最嚴的《新廣告法》正式實施，新法律將會引領廣告業的新理念和新發展，對于廣告行業乃至經濟文化的發展將會產生深遠的影響。這種深遠影響的連鎖反應現在已經開始慢慢地顯現了，幾位參展的廣告行業的從業者都表示說，現在的行業競爭異常激烈，法律法規也進一步規范，再加上受大的經濟環境影響，廣告客戶對于廣告投放更加的謹慎，要求也更高，因此如何提高廣告本身的創意、突破單純的展示形象的廣告形式將會是今后值得大家思考的問題。

數字化渠道實現優秀品牌營銷

　　現階段我國廣告行業正大踏步的向數據化方向轉型，但與此同時，新媒體的興起數字媒體的迅猛發展帶來了營銷方式的創新變革，廣告主、網絡媒體、代理公司打造出越來越多的優秀數字營銷案例，因此廣告節諸多獎項的評選更加精彩紛呈。作為中國廣告業互動網絡領域的權威獎項，中國廣告長城獎的互動創意獎、媒介營銷獎也是對數字營銷領域的盤點和表彰。在當下，數字營銷已經不僅僅是一種技術的創新，更代表了一種營銷觀念的變革，品牌將更關注數字化，并借助更多的數字化渠道實現營銷效果或品牌營銷。

　　在展覽展示方面，本屆廣告節還獨立開辟商務洽談區，增加創意內容和互動環節，突破以往單純展示形象廣告的形式。同時，已經開展多年的中央媒體、衛視媒體、網絡媒體、地方大報聯合展示、推介、招標活動依舊精彩紛呈。

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