“上上上上，上優信二手車”昨晚這句雷人的廣告語，成功的搶到了《中國好聲音》第四季總決賽結果的風頭，長達60秒的奇葩廣告內容，成了過去24小時內朋友圈刷屏的焦點。沒錯，優信二手車繼神州租車之后，再度讓我們開啟了吐槽模式。車事兒兄這里跟大家分析的是，這些暴發戶們為毛這么任性，如此360度無節操的刷屏，到底為了什么呢？

　　1.3000萬換60秒廣告就為打壓對手？

　　8月28日浙江衛視各大欄目的招標會上，《中國好聲音》第四季V1廣告就被優信二手車以3000萬的價格購得，為了昨晚的雷人廣告語埋下了伏筆。

　　根據車事兒兄了解，目前國內二手車市場已經處在競爭白熱化階段，包括車易拍、人人車、瓜子二手車（原“趕集好車”）和優信二手車等土豪們正在為了價值萬億市場，殺得你死我活。根據相關統計顯示，預計到2015年底，中國二手車市場的年交易量將超過1000萬輛；到2020年，年交易量有望達到4000萬輛，市值將會突破萬億元規模。但是市場再大，也難掩群狼眾多、你死我活的慘烈場景。

　　2015年4月，“車易拍狀告優信拍商業詆毀并索賠900萬”商業詆毀案開庭，車易拍認為優信拍此前通過易車網所公布的數據為偽造，并通過易車網等媒體進行了廣泛的傳播，會讓公眾對車易拍產生錯誤的認識，為此雙方不惜對簿公堂。但是在13天后，車易拍又宣布撤訴。顯然優信拍贏得了暫時的勝利，但車事兒兄認為，已經廝殺得如此慘烈的兩家，必然不會善罷甘休。2015年2月，車易拍宣布完成了1.1億美元D輪融資，由人人網領投，紅杉資本、經緯中國、晨興創投和中信資本等跟投。

　　作為彼此極大的競爭對手，車易拍和優信拍一直在進行明爭暗斗。此番優信旗下的優信二手車不惜用3000萬拿下《中國好聲音》的60秒廣告，被很多業內人士認為，這是優信拍對車易拍的一次強有力回擊。

　　2.社交媒體傳播滯后用奇葩廣告語彌補？

　　在優信二手車的雷人廣告語中，“上上上上，上優信二手車”一句奇葩廣告語反復出現多次，并配有杜海濤猥瑣的表情和動作等，令人有些作嘔。其實，車事兒兄昨天就公布過內幕，砸了3000萬在電視廣告上的優信二手車，其在微博、微信等社交媒體上此前的預熱非常業余，不但發布的微博話題沒有其他人參與，其最主要的話題＃30000000＃，還被別人搶去主持人資格，令人感到無語。

　　而伴隨著視頻廣告語的火爆，優信二手車完全可以將此前在社交媒體上的業余問題成功掩蓋掉，用奇葩的廣告語彌補滯后的傳播來彌補。當大家都在討論視頻的廣告語如何雷人的時候，優信二手車完全可以將那句“上上上上，上優信二手車”和杜海濤雷人的動作，成功地進行轉化，而在社交媒體上的業余傳播方式，就可以逃脫大家關注的目光了。

　　3.為拼關注學神州不惜360度沒節操？

　　神州專車的名人海報和“Beat U”口號，用土包子撕逼Uber的行動完成了自己下載量大幅度提升，品牌知名度的加強變成了現實。但是為了這個PK效果，神州專車甚至隱瞞了一批自媒體人士、明星拍攝廣告的真實意圖，如果評價其的行為是沒節操的營銷策劃收到了奇特效果的話，那么這次優信二手車的雷人廣告語就屬于360度的沒節操方式了，你們認為車事兒兄如此評價冤枉了優信二手車么？其實不然。

　　（1）主持人口播＋名人雷人動作＋鳥巢大屏搭配。用《中國好聲音》主持人華少口播以及杜海濤、孫紅雷、王寶強等的廣告內容搭配，昨晚優信二手車的60秒廣告，被冠以“為好聲音量身定制”，“史上最貴的廣告”，“音樂廣告大片”，“巔峰60秒”等詞匯從華少嘴中說出來后，車事兒兄表示，3000萬還真是花的值得啊。特別是再加上杜海濤雷人、猥瑣的動作，王寶強、孫紅雷、田亮和胡軍等人的幫襯，再加上鳥巢那超大屏幕的展現方式，優信二手車為了贏得關注，也真是拼了，效果卻是相當的良好，當晚就在微信朋友圈刷開了屏。有很多自稱內幕人士的廣大八卦人士，甚至還對其進行了各種數據、操作方式進行了解讀，殊不知這就是一次簡單的視頻廣告搬到線上的簡單、粗暴方式么？

　　（2）搜索引擎的全方位支持。車事兒兄在搜集資料時候發現，一位網友發現了優信二手車一直占據頭條的真相——原來百度作為優信二手車最新一輪投資方，一直在搜索引擎上給予其全方位的支持。但是他認為“廣告low不是錯，但不要被電視轉播的延時給玩了；在一個面向音樂觀眾的節目中賣車，就要通俗易懂，至少要讓大家明白上上上上上二手的不是什么錯！”

　　當然，優信二手車也投桃報李，2015年8月，百度旗下視頻網站愛奇藝宣布獲得優信二手車1.8億元人民幣的《奔跑吧兄弟》第三季的網絡冠名權。

　　好吧，如果你想再來重溫一下這個60秒的雷人廣告，可以自行在視頻網站搜索吧。

　　4.一年燒4.3億美元，3000萬真是毛毛雨！

　　如果你們認為優信二手車這次3000萬的廣告語是土豪行為的話，那么就大錯特錯了。根據車事兒兄的統計，過去一年間，優信二手車已經吸引了兩次融資，金額總計高達4.3億美元，分別是：2014年9月，優信二手車宣布獲得B輪2.6億美元的融資，投資方為華平投資集團、老虎環球基金等；2015年3月，該公司又獲得了來自百度、KKR和Coatue等價值達1.7億美元的融資。

　　另外，在今年8月份，優信二手車以1.8以元的天價，冠名了愛奇藝購買的《奔跑吧兄弟》第三季的網絡播放的冠名權，堪稱土豪中的土豪。那么對于僅僅是3000萬的60秒廣告來說，還真是毛毛雨啦！

　　車事兒兄覺得，為了博關注，豪擲千萬甚至億萬燒錢冠名，或者進行無節操的營銷策劃，不管是優信二手車還是神州專車，不惜代價地刷屏，其實聰明得很。

來源：廣告門戶網