9月1日起正式實行的《新廣告法》，這是廣告法實施20年來的首次修訂。這被稱為“史上最嚴廣告法”，條例由原來的49條增加到75條，被譽為“史上最嚴”，諸如10周歲以下未成年人代言廣告；男星代言女性用品；電視廣播在養生節目變相發布廣告；廣告中使用“優秀、國家級、極高級”用語等情形都將受限，這次的嚴厲懲處，引發所有行業的關注。

互聯網彈窗廣告

    然而，在新法實施后，小編發現仍有個別違法現象頑固存在。如在某些網頁上，彈窗廣告仍未設置關閉按鈕；諸如“全球極大”、“中國極大”等字眼，仍然出現在某些企業的搜索頁面；而在某些保健食品的廣告中，仍存在有對產品的功效、安全性進行斷言或保證的字眼。

在此類正面對抗現象之外，打“擦邊球”的行為也初現端倪

    這幾日，伴隨著新《廣告法》的出臺，網民們想出了各種幽默的廣告語。如“價格低到違反廣告法”、“性價比優惠到不讓說”、“是第二名四倍以上”等。毫無疑問，這些形容都是根據“國家級”、“極高級”、“優秀”等詞推測而來。其中，雖有部分詞句被官方認定為“違法”，但灰色幽默背后的廣告業界“擦邊球”沖動仍不容忽視。

明星代言需謹慎

    新《廣告法》頒布執行一周內,易播網小編了解到多數房企已停止明星代言,對于后續是否再用明星代言變得比較謹慎;僅少數房企繼續履行明星代言合同。

佳兆業集團公共關系管理部相關負責人李先生表示,“在新法實施之前,佳兆業東戴河與李冰冰的合作已經到期結束了。在新法實施后,我們與李冰冰沒有廣告代言合作?！睂τ谝院笫欠駮僬埨畋龃缘膯栴},李先生回答說,“以后要看項目的具體情況了?！蓖瑯油Ｖ姑餍菑V告代言的還有泰禾·北京院子。泰禾相關人士說,“由于成龍廣告代言的有效期已經到期了,所以我們現在已經不在線上、戶外推廣泰禾·北京院子中使用成龍形象了?！北本┏繄笥浾呔痛耗荽砸皇屡c紅廷別墅開發商取得聯系,詢問新法實施后雙方代言合作的進展情況,但是對方沒有做出明確回應。一位不愿透露姓名的房企人士說,“如果沒有接受過服務或者使用過商品,明星代言地產廣告就是一種非法行為。在這個約束出現后,房企尋求明星代言的事件頭一回變得比較謹慎?！?/p>

朋友圈轉發廣告需謹慎

    在新廣告法第二條中，對于廣告發布者的范圍，由之前舊廣告法規定的“法人或其他經濟組織”擴展延伸到自然人，也就是說，新廣告法規定，自然人也屬于廣告的發布者。除此之外，“通過一定媒介和形式，直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務”，就是一種廣告的行為。由于新廣告法已經刪除了舊廣告法中關于涉及“費用”的前提，因此，自然人無論是否收取了費用，都不影響其所發布信息所具有的廣告性質。這就把我們最常見的免費為朋友轉發廣告的行為納入其中，即是說，只要轉發了廣告，個人就為廣告商品的質量和服務做背書，需對其負法律責任，按照新廣告法的處罰規定，極高可以罰款100萬元。

    朋友圈廣告之泛濫自不待言，不少人都曾調侃，年終結算需要給我的朋友圈付版位費。出于對熟人的支持，轉發廣告也是常見之事。但事實上，這種熟人間的舉手之勞，朋友間的信任之情，確實為虛假廣告提供了絕好的生長環境。近期出現的多個“龐氏騙局”案件都是借助朋友圈、熟人圈的力量而導致影響巨大、涉及面廣。新廣告法更進一步明確，如果發布廣告者無法提供廣告源基本信息，那因其廣告購買產品遭遇損失的朋友可以先向廣告發布者索賠。對于朋友圈廣告的管控力度之大，可想而知。

開啟營銷的時代

    業內人士認為，未來，商品營銷不能是簡單的吹牛營銷了，功能營銷、場景營銷和情感營銷將成主流。在廣告行業和媒體行業不在是一個吹牛的時代，不在是爭“第一”、“完美”的時代，即將正在開啟一個新的時代。此次《新廣告法》也給企業品牌在廣告上的不良競爭創造一個良性競爭的環境。讓廣告業出現更好的創意、更好的文案。

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