始于1968年，被譽為營銷傳播界的“奧斯卡”，以“創意，以實效論英雄”作為評估標準的艾菲獎，歷來被全球營銷傳播界所推崇。
 
　　8月29日-30日，77位終審評委在緊湊的2天時間里對今年入圍終審的參賽作品進行了最后的評審。
 

（評委風云榜）

 
　　經過同樣嚴格的初審和監審環節，終審會決定2015年實效大獎花落誰家。針對每一個入圍參賽作品，終審評委從專業角度進行非常仔細的審核和評判。案例討論環節，評委們各抒己見，遵循國際艾菲科學嚴謹的評選規則和流程，對參賽作品進行了客觀公正的打分。
 
　　艾菲獎對評委構成歷來有嚴格要求，明確規定終審評委每年至少須有1/3以上的換新，且評委需由品牌主、媒體、營銷代理機構、第三方監測機構與學術機構等來自不同領域的代表人物構成。
 
　　今年終審評委中，來自品牌主的評委同比去年保持了相對穩定的比例，且包含了國際著名品牌與本土一線品牌。其中有來自麥當勞、恒生銀行、貝因美、香港海港城、三六一度、蒙牛、老板電器、韓后化妝品、金立手機、羅萊家紡、九牧廚衛、京東的市場部高層。
 

（評審現場）

　　艾菲獎評審歷來以公正科學著稱。此次，終審會設有評審團主席、秘書長、評委主席、監審主席，以保證在評審過程中的科學客觀及公正。所有入圍案例分別被科學分配到4個評審室，以確保評委有充足時間詳細閱讀案例，以給予客觀分值。
 
　　艾菲評審中，還有特別的回避原則。即如果某個參賽案例是來自評委自己公司或服務的客戶，或直接競爭品牌，評委必須回避該案例的評審，不能參與打分和討論。同時每個評委也都具有取消案例參賽資格的權力。
 

（評審期間評委手機被“沒收”）

 
　　終審會結束后的坐談交流會上特別邀請到國家廣告研究院院長，也是此次艾菲終審的評審主席團主席丁俊杰老師，與大家交流分享評審心得。
 
　　丁老師特別表示：“目前，在營銷界、傳播界、廣告界有一個不正常的現象，獎項特別多且很多獎是為了評獎而評獎，有些甚至只要花錢就能獲獎。但艾菲獎不同，它是一個很飽滿的概念。艾菲獎極大的貢獻，是為中國的營銷傳播行業提供了科學的國際標準。艾菲獎不僅是一個國際著名大獎，它更代表一種趨勢。對營銷傳播界而言，艾菲是一個很寶貴的平臺和標準，所以我們大家都有義務和責任來為這個平臺的建設和發展，貢獻一份力量?！?br style="box-sizing: border-box; padding: 0px; margin: 0px;"/> 

（丁俊杰老師與各位評委合影）

　　評委們也就參加此次評審會，談了自己的心得感受。
 
　　評委們普遍感覺今年參賽案例整體水平呈上升趨勢，在不少案例當中也看到了新的技術、新的創新和好的創意，尤其是小預算類作品。但在今年的參賽作品中，缺少一些有爆發性和讓人眼前一亮的驚喜案例。相信這也是反應了過去一年中大中華區市場的真實現況。
 
　　2015年的營銷江湖，經過激烈而殘酷的評選，誰能過五關斬六將成為了今年營銷界的傳奇，奪得今年的艾菲金銀銅？誰又能填補了去年艾菲全場大獎的空缺遺憾，獲得今年營銷界萬眾矚目的艾菲全場大獎？10月25日，艾菲頒獎典禮將隆重揭開謎底。
 
　　金秋十月，古城西安，艾菲獎不見不散。
 

（大中華區艾菲獎為評委們頒發證書）


（評委合影）

來源：艾菲