被媒體形容為“史上最嚴”的新廣告法將于2015年9月1日起施行，新廣告法核心治理是打擊虛假廣告的發布，其直接受影響的是傳統媒體單位的經營創收。有人測算，目前電視廣告有30%受新廣告法影響，電臺廣播和報紙有90%受新廣告法影響，網絡媒體有60%受新廣告法影響。這部由十二屆全國人大常委會第十四次會議表決通過的新修訂的《廣告法》，與現行的廣告法相比，修改幅度較大，涉及面廣。

媒體廣告面臨“失血”

　　在經濟形勢整體下行壓力之下，保健食品、藥品、醫療器械、教育培訓等成為媒體廣告托市的主力軍，新廣告法的細化準則，讓原先這些領域廣告經營模糊地帶失去保護“屏障”，媒體廣告創收直接在此領域“失血”，痛失真金白銀。如果媒體違規播發上述領域廣告，執法部門有法可依，一招致命。同時，新法明文規定，廣告商和媒體過度宣傳和刻意引導“打擦邊球”， 均屬于虛假廣告。在產品的推薦和代言尚，也是帶給廣告創意和廣告傳播一重要打擊的部分，這次廣告法修訂，對明星代言做了法律責任規定，如果明星代言的是虛假廣告，必將遭到嚴厲打擊。那些涉及明星代言的廣告占傳統媒體廣告50%強，這些廣告的撤下，其影響面不亞于一次“媒體大海嘯”。

嚴控煙草廣告營銷

　　盡管煙草廣告在市場份額占的比例已經很小，但煙草的變相廣告也占報媒不少廣告份額。從前幾年的評煙草院士事件來說，有專業媒體知識的人士一眼就可看出，這是一次煙草廣告營銷。評煙草行業的勞模等等變相煙草“軟廣告”，也為一些報紙帶來了不菲的收入。新廣告法對煙草廣告做了更加嚴格的規定，禁止在一切大眾媒體和公共場發布煙草廣告，禁止變相發布違法廣告。并且在新增關于未成年人廣告管理中，新廣告法規定：少年兒童經?；顒拥膱鏊荒茏鰪V告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環境。

互聯網廣告：廣告管理的“邊緣地帶”

　　互聯網是傳統媒體廣告主要分流者，也是?；ヂ摼W廣告快速增長受益于主管部門的“管理放任”。這次對互聯網廣告有了系列新規定。新廣告法規定，很快會出臺一個針對互聯網廣告管理辦法。對互聯網廣告的從嚴管理，無疑是對新媒體創收的“任性”增長給予一記重拳。這次對發布廣告的媒體和平臺也做了嚴格規定，并且加大了處罰力度。

　　也有人分析到，如今經濟形勢下行，加之新廣告法有新規定，很多商品已無法做廣告了。目前一部分報紙已死亡，一部分報紙艱難維持，一部分獲得成功轉型。新法實施后，不只是紙媒，還有電視媒體、廣告媒體、互聯網媒等廣告收入，都將進入低增長時期。同時，媒體之間的廣告競爭會變得更加激烈。