前些天，“金星秀”中一段吐槽范冰冰演技的內容，成了新浪微博的熱門話題，一度登上NO.1，雞血君忘記截圖了，郁悶。

1、馬震、牛震：

　　“姐姐我一開始和大黑牛一樣，真不知道‘馬震’是誰”，“你們這么玩，有沒有考慮馬的感受呢？”暗里說李晨無辜被捆綁在了范冰冰的新片營銷里，又吐槽了這種營銷方式的奇葩度。

　　的確，這種“震”的形式蠻少有的，圍繞這個話題，當時的新聞標題，都有點“非正?！?。

　　我想，就算這個話題一時間火到不行不行的，暗地里，范冰冰照樣也會因此心里滴血。

2、拿激情戲做營銷：

　　視頻中，金星轉述范冰冰的話，稱“惡意營銷拖累了電影的品質”，說“范冰冰確實可能是惡劣營銷的受害者”。但顯然，無論“馬震”是有意流出還是而已營銷，它都已經成為了《王朝的女人》最熱的關鍵點，迅速蔓延和泛濫。

　　在金星認為的沒有演技之中，應該也包含一部戲里總是拿低胸和“震”為話題，話里話外總有那么一點打臉的意思。

　　看看各自媒體人、營銷分析師，都是怎么認為的

3、塑造角色傻傻分不清楚

　　在金星眼中，《武媚娘傳奇》中的武則天和《王朝的女人》中的楊貴妃，好像除了老公不是一個人之外，女主角都是同一位，大有穿越的感覺。

　　金星在節目中“好意提醒一下范冰冰”，建議塑造更有質感的人物，就像曾經一個網友在微博中的評論：演了很多角色，都是在演自己。演技真的是硬傷啊，總被人拿出來說，卻又無法回擊，真頭大！

4、金鎖

　　對已經成了“范爺”的范冰冰來說，唯一的痛點，就是這個“金鎖”。唉，有軟肋，就難免隨時會被人提及。滴血啊滴血……

5、PS

　　曾經，金星就吐槽過范冰冰：沒有PS就活不下去，上雜志全靠PS……這次又說“想到的只是廣告和金鎖”，看來金星不僅是毒舌，更是補刀達人。

　　而18、19號，這個熱點因為金星手撕毯星NC粉，再度上榜。

　　18日熱門微博、19日熱門微博

以上，解讀了一下金星秀的吐槽內涵。對新媒體運營來說，有什么參考意義么？個人認為有兩點：

1、運營賬號“人格化”2.0

　　如果“金星秀”是某微信公眾賬號OR自媒體，在制造熱門話題和增強話題生命力的方面，展示了強大的運營能力。

　　賬號人格化大家也都明白，如果你的賬號沒有獨特的個性，無法形成鮮活的形象，特征不夠鮮明，基本上也就逐漸沒落了。所以，各個公眾賬號上，都是XX菌、XX君、XX姐、XX哥。

　　不甜膩、不辛辣、不炫、不作，還怎么活下去？

　　大家都在人格化、個性化上，努力拼腦洞。金星秀用的就是“毒舌和補刀”，之前小咖秀火爆的“橙汁”也一樣。但是2.0了，該干些啥呢？

①從熱點話題中找刁鉆角度

　　最近，雞血君發現，自己關注的部分粉絲量高的微信賬號，閱讀量正在走下坡路，甚至不如前兩個月。

　　我認為，運營者對熱點的敏感和追隨，讓用戶的口味變得越來越高。曾經“物以稀為貴”的內容，現在看來都跟白菜一樣，熱點一出，滿屏都是，而且時不時要被毀三觀。

　　曾經，品牌只要發聲就=弄潮兒，聲音不管如何都=有趣；而現在，所有不用心做的借勢文案都成了雞肋，只有創意和走心才能撩動人們的神經。

　　熱點都一樣，就要拼：誰的角度找的好，誰的內容夠深刻、夠內涵。金星秀怎么做的？吐槽馬震低俗？NO。吐槽演技不高？NO。打到七寸痛處才OK。

②個性文字內容?視頻出街

　　文字太多，不做原創，沒人看；讀圖時代，圖沒有亮點，懶得關注。部分微信賬號正在逐步從文字內容轉向視頻內容，個人的表現能力、表達能力和觀點，讓運營者更具鮮明的形象。

　　視頻的確有利于用戶對品牌和賬號運營者有更深刻的印象。舉個例子，對大部分人來說，京東、天貓、蘇寧易購、唯品會……是通過名稱、卡通代言、主營業務、行業事件和購物體驗來區分的。

　　看下面蘇寧易購某部門曾經拍攝的短片，大家會感受到，品牌名稱后面，是鮮活有趣的一幫人。

　　有關你的網購，是由這樣的一幫人負責的，去除概念化和刻板，這些人和隔壁老王、同事小李、朋友的閨蜜沒什么區別，拉近了關系，購物過程才有了更個人化的感受。

　　這個跟顏值，好像真沒什么關系。

③小心翼翼?秀逼格

　　企業微信運營者，都是非常小心翼翼的。因為關乎企業形象、品牌形象，不敢表現的過于突出。

　　大多數的人格化和個性化，還是面無表情和平淡如水，除了偶爾用第一人稱之外，還是原來的配方，還是熟悉的味道。

　　當人格化已經成為了公眾賬號的標配，就只能通過“逼格”來標榜差異性了。比如雞血君關注的某些號，號稱絕不跟隨熱點，號稱絕不加入聯盟，號稱只做娛樂圈……

　　就像關注之后跳出的自動回復，說一句“你總算來了”和“這么犄角旮旯的地方，你也能找得到？”感覺肯定不一樣。

　　不是完美的形象才能成為內容擔當，有缺點帶矯情，才會讓人又愛又恨。

2、再說熱點內容的借勢角度

金星秀是怎么做的？

　?、賹ふ易罹咴掝}性的內容（馬震，以及范冰冰的辟謠）：你認為，8月15日的金星秀，在炒作7月底8月初的話題，已經沒有時效性了。

　　但其實，這個錄播的節目，是大概提前一個星期錄的，而選題更是在這之前，所以金星的這番話，是8月2日說的，就在范冰冰辟謠后。不要不信借勢，絕對可能事半功倍。

　?、趯ふ以掝}中的引爆點：李晨、馬震、金鎖。上文已講。

　?、垡}：金星秀怎么和馬震搞在一起呢？話題如何才能水到渠成？一個觀眾問題和一句“你怎么看”，引發了這次的吐槽。而很多品牌結合熱點的時候，更多是“橫空出世”，沒有任何邏輯性和帶入感，硬邦邦的讓用戶無法下咽。

　?、芤肫放苽€性化：毒舌+補刀。

　　對于大多數公眾賬號，結合熱點是完美用的，也非常容易吸粉。雞血君曾經有一篇借勢熱點的文章，一天增粉3000+。

　　不管有多少吸粉方式，好的內容、恰當的熱點切入角度，能夠吸收到的粉絲，也大多數是真正被賬號人格化吸引的，來了就不太會走的一幫人。

來源：今日雞血