今天是《腫瘤君》上映的第3天。很幸運，本周《捉妖記》《大圣歸來》等票房吸金王已經接近尾聲，而新的競爭影片如《終結者5》等還沒有上映，《腫瘤君》基本算是這段檔期的一霸，尤其是其點映破了1200多萬，甚至有宣傳方高調的稱其為“下一部十億票房電影”。

　　但是，從商業的角度上看，它也很不幸：就在《腫瘤君》首映的當晚，天津塘沽發生爆炸，整個國家都籠罩在一片悲傷的氣氛中，不少娛樂新聞和娛樂活動都自動取消。這讓《腫瘤君》在宣傳上顯得有些生不逢時。

　　而此前以悲情為主的影片營銷，和最終被病魔打敗的故事基調，則讓《腫瘤君》陷入更大的尷尬：有誰愿意在這樣一種全國氛圍下，觀看這樣一部聽上去就有點悲痛的電影嗎？

號稱10億票房的《腫瘤君》，沒有熱起來

　　今年暑期檔上映的《捉妖記》原本是安樂影業與萬達院線共同投資的影片，但由于萬達在《捉妖記》同檔期內同時投資了《煎餅俠》而不得不錯失這次合作的機會。而《腫瘤君》則讓安樂影業與萬達院線重新聯合起來。

　　安樂影業制作的《捉妖記》目前總票房已經超過21億，而萬達院線又是“知名土豪”。有了這兩家投資方的背書，上映之前，因為點映破1200萬的高額票房，曾經有片方相關人士自信地預言，“《腫瘤君》可以以小博大，可能會成為今年第三部票房超過10億元的國產影片”，江老板甚至將《腫瘤君》稱為《捉妖記》票房紀錄的接棒者。

　　但按照目前的情形來看，總票房超過10億幾乎無望。截止今天晚上8點鐘，腫瘤君上映3天的總票房是13000多萬，但其中包括將近2000萬元的點映票房，平均下來每天才3000多萬，遠遠低于之前首日破億的《捉妖記》、《煎餅俠》。

　　娛樂資本論記者在與影院經理聊天時了解到，《腫瘤君》并沒有之前預期的那么好?！叭绻凑?0億的片子看，剛剛起片兩天，晚上8點左右的上座率起碼要達到65%以上，但是《腫瘤君》的上座率較多也就是40%。如果今天票房還是上不去的話，明天開始肯定會減少排片?！?/span>

　　從接下來的檔期分析，《腫瘤君》還會面對一堆七夕愛情片，緊接著更要受到《終結者5》的考驗，陸續還有《烈日灼心》、《聶隱娘》、《三城記》等影片上映。腫瘤君到底能從這個“冷門檔”中獲得多少票房并不好說。目前不少影院經理預測都在“2.5-4億之間”。

打反了的營銷牌，以及生不逢時遇到了“國難”

　　起片前兩天并不代表日后的總票房不佳，這個暑期檔《大圣》的逆襲就是活生生的例子，《腫瘤君》也可以走逆襲這條路。但前提是，需要大量的自來水安利。目前《腫瘤君》在豆瓣和時光網上的評分分別是7.9和7.6分，評分雖不錯，但其中較多的評論是，“看《腫瘤君》，笑著笑著就哭成傻逼?！睆那榫w上看，自顧自的共情者多，榮辱與共的安利者少，靠“自來水”肯定是不夠的。

再說回這一次《腫瘤君》的營銷手法。

　　8月初，《腫瘤君》同名話劇搬上舞臺，細膩地描述了“熊頓”死亡讓觀眾淚奔；影片《腫瘤君》首映禮上，女主角白百合數次飆淚；江老板等人在談論這部影片的時候也表現的頗為沉重。再加上熊頓之死作為不可改變的沉重底色，這讓影片一開始就籠罩著悲情氣氛。

　　之前，小娛曾在朋友圈內做了個小調查，看過《腫瘤君》的女生基本上都是哭著走出影院大門的（小娛也是），一位觀眾表示，悲情的太過了，“其實電影到白百合與吳彥祖最后一次出現在病房里結束就好了”。其實在小娛看來，溫馨的畫面也可以表達悲傷，后面白百合躺在母親懷里以及葬禮那一段，明顯就是讓觀眾飆淚的，看完想不哭都不行。

而在天津國難之后，《腫瘤君》的所有宣發幾乎就停滯了下來。

　　對于廣大觀眾而言，當初進影院，明明是沖著這部影片的正能量才去的，沒想到看完以后卻變得更加傷感。尤其是在天津塘沽爆炸之后，整個國家都沉浸在悲痛之中，以悲劇結局的電影更加不符合觀眾的尋求心里治愈的預期。

　　雖然看過的人都知道，《腫瘤君》遠沒有想象中那么悲情，但購票這件事情本身就是前置的，導致其只能被營銷和初步印象所左右。

　　山東魯信影院排片經理就認為，《腫瘤君》要想在票房上有所超越，需要轉變宣傳方向，進行二次營銷，不要再拿悲情當做極大賣點，否則，票房不會有太大突破。

安全感，才是電影觀眾追求的目標

　　著名文藝商人、中匯影視創始人侯小強說過很多有關影視的精彩言論。其中，有一條是：好的商業電影是讓你在電影院里哭了、笑了、感動了，然后走出影院就忘記了的電影。

　　其實他說的本質就是安全感，“回到過去獲得安全感，所以懷舊題材流行；通過比慘獲得安全感，苦情劇很有市場；以及通過短暫的對現實的抽離獲得安全感，比如看看恐怖片、驚悚片?！?/span>

　　那么，《腫瘤君》因為故事基底是建立在現實的真人真事基礎上，再加上過分靠近電影市場人群（20多歲的女生），時間隔得又如此之近，因此非常缺乏“疏離感”，這也就是意味著，無法提供“安全感”。

　　相比之下，同樣兩部獲得不錯票房的苦情電影《山楂樹之戀》、《桃姐》、《歸來》，就沒有了這個問題，所以三者的票房都相當不錯：比如《山楂樹之戀》，影片的結局也因白血病死亡，但影片整體背景是上世紀七十年代；《桃姐》主要講述典型的香港人生活，在大陸幾乎沒有人家會多年雇傭老傭人；《歸來》講述文革時期的守護。

　　這些影片中講述的事件，不論在時間上還是空間上，離現在的電影觀眾都很遙遠，哭泣了、感動了、共情了，最終還是會回到溫暖的現實。

　　但看完《腫瘤君》，無論是外部環境，還是內在故事，都缺乏這樣的條件。

來源：娛樂資本論