7月12日，由大中華區艾菲獎推廣委員會、成都國家廣告產業園、成都市廣告協會主辦，易播網承辦的“2015大中華區艾菲獎巡講（成都站）”活動如期舉行。此次活動得到了四川省商務廳、四川省工商局、四川省廣告協會、成都市電子商務協會的大力支持，四川省商務廳副廳長楊春軒出席活動。

（活動現場）

　　艾菲獎被稱為營銷傳播界的“奧斯卡”，是全球唯一一個以“實效”為評估標準的國際級營銷傳播（Marketing Communication）大獎，也是中國營銷傳播和廣告界發展速度迫切的賽事獎項！此次巡講，集聚四川地區品牌傳播領域主管單位、學術專家、資深廣告傳媒人士、企業營銷高管等130余位嘉賓共同參與。艾菲獎大中華區執行副主席、艾菲獎終審評委吳孝明Jeffrey及鳳凰網營銷中心總監彭勇為現場嘉賓帶來了國際艾菲獎賽事介紹、報賽事項、評獎原則及2014中國艾菲實效金獎案例。與此同時，巡講還匯聚了新希望乳業、瀘州老窖集團、艾瑞集團、愛奇藝、人人快遞等國內知名企業，共同探討企業營銷課題。

（四川省商務廳副廳長楊春軒出席活動）

　　巡講活動上，艾菲獎大中華區執行副主席吳孝明先生說：“艾菲是一個廣告或者說營銷的實效獎，它不僅僅是評選廣告創意，更多的是評選廣告創意執行之后的營銷效果。品牌主、廣告公司、創意公司、公關公司，或者是媒介代理公司，只要具備創意、策略、執行跟實際的營銷效果，就具備參賽的資格?！?“艾菲獎已不只表彰實效，而是「超越實效」，去年收件達1千多件，一舉超越全球艾菲收件數量，成為全球第一。之所以舉辦艾菲獎推廣會，主要是希望大中華區艾菲獎收件數量能更上一層樓。四川地區是西部營銷的重要代表，希望四川區域有更多的企業了解艾菲，參與艾菲。希望大家可以把公司完美的案例，在完美包裝的情況下，向評審專家們推介，獲得好成績?！?/p>

（艾菲獎大中華區執行副主席吳孝明做賽事介紹及案例分享）

　　在巡講的圓桌會議環節中，嘉賓分別以“從品牌到粉絲——正在消失的內容營銷邊界”、“互聯網+時代背景下的傳播模式再造”為主題，為與會來賓帶來了兩場權威經驗分享。首輪，資深地產營銷專家傅軍濤主持圓桌論壇，為嘉賓打開話題。四川新希望乳業市場總監熊發玉談到：“粉絲在一些人眼里就是網絡營銷的賺快錢，但無論是粉絲經濟還是透過市場了解客戶，這不沖突。它們終將給社會和企業帶來價值，新希望乳業作為一個傳統企業，在未來想做的，也是粉絲生態圈，汲取更年輕的粉絲文化助力品牌推廣及傳播?！睂Υ?，成都市電子商務協會秘書長徐震表示，對待粉絲經濟應持謹慎態度“目前，大環境下從傳統經濟到新型經濟，載體發生了根本改變，企業在致力于通過營造話題炒作自己、吸納粉絲的同時，更應該做好產品和服務，如果僅追求形式上的創新而沒有真正的做好產品服務，終將會受到潮流發展的淘汰?！蓖瑫r，萊德廣告董事長趙克強、叫只雞CEO 郭豐源、艾瑞集團iresearch西南區域負責人褚亮也分別從“粉絲運營”、粉絲的社會化資產效應、產品內驅力等方面闡述了各自的看法。

（左起 主持人資深地產營銷專家傅軍濤、叫只雞CEO郭豐源、艾瑞集團西南區域負責人褚亮、四川新希望乳業市場總監熊發玉、成都市電子商務協會秘書長徐震、萊德廣告董事長、中國艾菲獎評委趙克強）

　　 “互聯網+時代背景下實體廣告、廣告公司、廣告渠道在面對互聯網轉型時，是非常難的?！痹谌A盟傳媒CEO黃博主持的第二輪圓桌論壇中，成都國家廣告產業園執行董事彭浩坦言媒體業態的變化，并提出“實體廣告人要懂得：知勢明道。知勢：要知道大背景下行業衰變自己的優勢在哪里；明道：進入轉型期，要知道如何跨界整合，如何去扁平化去中性化。結合自身優勢與其他產業融合，然后再去理解自己的客戶，去發現對方的需求是什么?！比巳丝爝fCEO 謝勤、愛奇藝四川總經理陳俊君、成都寬誠文化傳播有限公司董事長涂元恒也分別圍繞主題進行分享，認為未來廣告傳播，將越來越重視結果，而非宣傳本身，營銷思維將從“以產品為核心”轉移到“以消費者為核心”，才能體現互聯網+時代超越實效的真正內涵與價值，在發展中尊重消費者、品效合一的考量。

（左起 主持人華盟傳媒CEO黃博、成都寬誠文化傳播有限公司董事長涂元恒、人人快遞CEO謝勤、愛奇藝四川總經理陳俊君、成都國家廣告產業園執行董事彭浩、艾菲獎大中華區執行副主席吳孝明）

　　巡講活動最后的問答時段，由易播網CEO曾鵬代表現場來賓，圍繞艾菲獎參賽、案例包裝、評審環節等問題，邀請艾菲獎大中華區執行副主席吳孝明、艾菲獎大中華區推廣委員會西南負責人胡宇、鳳凰網營銷中心總監彭勇三位嘉賓進行補充答疑，旨在讓與會來賓更全面徹底的了解賽事規則，協助報賽。曾鵬表示，希望通過巡講活動的講解，讓更多本土廣告企業與品牌觸電艾菲，共同迎接品牌發展新挑戰，也把更多本土經典時效案例推向全國。

（左起 易播網CEO曾鵬、鳳凰網營銷中心總監彭勇、艾菲獎大中華區執行副主席吳孝明、艾菲獎大中華區推廣委員會西南負責人胡宇）

（活動現場）

（活動現場）

（嘉賓合影）

　　艾菲在成都的巡講活動，收獲滿滿，本次活動的落幕，也預示著2015大中華區艾菲獎巡講活動的完美收官。

　　注： “大中華區艾菲獎巡講活動”是本年度艾菲獎頒獎盛典的前奏，2015大中華區艾菲獎作品征集已全面啟動，作品征集面向廣告主、媒體、廣告代理公司，凡是2014年7月16日至2015年7月15日期間在大中華區（中國大陸及港澳臺地區）實施并投放過的營銷傳播運動（包括商業、服務和公益廣告活動) 均可報名參選。

【參賽報名入口：中國艾菲官網www.effiechina.org】

【四川報名咨詢：易播網www.whatsappfunnystatus.com】

【協助報賽：028-83381611】