“國家廣告研究院之所以看重艾菲這個平臺，因為艾菲，它不只是一個國際大獎，它不只是一個靜止的獎項，它是一個活動的、流動的，一個充滿生命力的過程。艾菲,是一個趨勢，艾菲,是未來營銷的推動者，艾菲是營銷創新的一個促進者?！?/span>

丁俊杰2015艾菲3+1趨勢論壇視頻講話錄音摘錄

國家廣告研究院院長丁俊杰

各位嘉賓，各位朋友：

　　大家好！我是第一次用視頻訪談的形式跟現場的朋友進行這樣的一次交流。本來應該是去現場跟大家面對面的交流，但是由于一個特殊的會議，今天沖突了無法到現場。十分抱歉，衷心的代表國家廣告研究院、代表我們艾菲評審團主席團，歡迎大家光臨艾菲趨勢3+1論壇。國家廣告研究院之所以看重這個平臺，看重艾菲這個平臺，我覺得最主要的是從以下三個方面考量的：

　　一直以來，在中國傳播界、營銷界、廣告界這么多年的發展當中有一個悖論：國際化和本土化的沖突問題。因此，一談艾菲，往往會說它是一個國際化大獎，是一個由國際色彩，在國際上有崇高地位的獎項，到中國來本土化，來扎根，來開花，但我認為艾菲獎它不只是一個國際獎項，艾菲并不是把國際化和本土化對立起來，也不是國際化在本土化的一個簡單的扎根、開花的問題。

　　透過艾菲的案例和艾菲導向的一種實現，我們會清晰的發現，艾菲強調不只是國際化，也不只是本土化，艾菲強調的是國際化與本土化的有機的融合。這里面既有國際化的標準、流行趨勢和國際化的做法，更重要的是艾菲講究效果，有本土化的執行力。

　　所以，在艾菲的平臺上，我們看不到所謂的國際化和所謂的本土化，也看不到所謂的二者的沖突，艾菲強調的艾菲化。所謂的艾菲化，就是既有國際通行的標準和國際認準的案例，又有本土化完美的效果的執行這種效果。因此，艾菲給我們極大的一個提示，就是融合的一個概念。在融合的概念之下，艾菲化是極高目標和極高標準。我們不要再用所謂的一種二元對立的觀點，去看待營銷、廣告、傳播當中存在的一些現象。

　　艾菲化是艾菲這個平臺提供給我們的特別好的一個思考的依據、思考的標準版和思考的標準與思考之后的一種結果，就是提供給我們有效的做法。我認為艾菲化的提出很重要的就是對我們營銷實踐、傳播實踐和廣告業界一種有力的引導和指向。

　　我們國家廣告研究院一直以來之所以看重艾菲這個平臺、依賴并全力支持艾菲項目，我個人還有第二個理解。
　
　　作為一個學術研究者，我一直在觀察并研究艾菲，尤其是中國艾菲發展的今天。研究中我發現艾菲有一個特別好的品質：它不只是一個獎項！也不只是一個靜止的獎項，確切的說它是一個活動的、流動的，一個充滿生命力的過程。如果只是一個獎項，它會像其他許多獎項那樣，將極大的亮點放在在頒獎的那一瞬間，在那一瞬間擁有鮮花、掌聲、鼓勵和榮耀，以及聚光燈下獲獎者金光閃閃，我認為這恰恰是艾菲最可寶貴的地方。之所以這樣講，是因為研究中我發現艾菲有以下幾個特質：

1、艾菲從推廣開始，不僅僅是招募案例，更重要的是在推廣艾菲的精神、狀態和艾菲的本質，告訴業界和學界，做營銷、傳播、廣告，很重要的是要能為廣告主和企業帶來實實在在的效果，只有這樣，它的活動才有存在的價值。所以，我認為艾菲推廣的是一種理念。

2、艾菲從召集案例開始，就傳遞出一個信息：艾菲不是簡單的讓參與者報名做案例，而是先跟參與者進行精神層面的溝通，觀念層面的溝通。

3、艾菲在案例收集的過程當中，不是一個簡單的評審淘汰過程，而是會對這些案例進行現場的詮釋。專家在評審的過程當中，會參與自己專業的判斷。同時與案例的操作者進行一種有效溝通的過程，是一個在評獎的過程當中，教別人怎么來做的過程。

4，艾菲關注的不只是在頒獎的那一刻，還在搭建一個平臺，關注更多更深層的東西。我認為艾菲會非常重要的一點，實際上是搭建了一個交流的平臺，讓所有對傳播的效果、營銷的效果感興趣的人，可以用一種聚會的方式，進行一種精專的、系統的、流行的業務探討。因此，艾菲既是一種對案例的分享，同時又通過這些案例，對一種傳播趨勢、營銷趨勢科學的把握和判斷。比如 像艾菲論壇、艾菲會，都是以艾菲這個主題把大家從日常的行為中聚合起來開展相關活動，這一系列的活動組合在一起，就是艾菲獎與其他的獎項極大的不同。

5、艾菲不只是一個靜止的展示，也不止是一個靜止的狀態，它是一種流動的過程。在這個過程當中，它持續的時間長度，已經決定了它專業的影響深度。所以說艾菲超越了靜止的展示，已經成為一個鮮活的過程。

　　艾菲獎，從艾菲的征集案例，到評選，到頒獎，以至于頒獎后的3+1論壇等等，在整個過程當中我們就會看出，它不僅只是一個簡單的靜止的表彰過程，也不只是一個排隊隊分果果的過程，艾菲的靜態實際上是一個動態。所以說第二個方面，我們特別看重它的動態文化。

　　作為艾菲獎評審主席團主席，我認為艾菲在動態、艾菲化的基礎之上，更為重要的一點是：艾菲團隊團結各類了專家，對艾菲所有的案例從不同的角度，予以解剖、予以研判，形成了艾菲的研發化。艾菲的案例，評審團都會從客戶的角度、運營商的角度、代理商的角度、學界的角度，對同一個案例進行多角度的解讀。這個解讀，不只是一個把案例給剖開了，而是一種研究的態勢。同時，艾菲組委會每年會把這個案例，通過研發集結成冊，做成案例教學的資源庫，在這個過程當中讓人感受到艾菲評獎的導向性和指引性非常明確。

　　實際上，艾菲獎的評獎不是為了總結過去，更重要的是為了指引未來，這是艾菲獎與其他獎項不同的極大的一個亮點。我們有許多獎項就是表彰過去，就是把過去的東西擺出來，做出來就夠了。我在艾菲評委會曾經說過一句話：‘艾菲就是評功擺好，評功說的是過去，擺好是面向的未來。我們要把未來的好做法、好方向、好趨勢，通過研發的方式給它尋找出來，然后呈獻給業界?！?br/>
　　從傳播界、營銷界、廣告界的角度來說，有艾菲這樣的一個平臺使我們所做的事情，更加規律化，甚至根據科學化，而不是漫無目的的。我認為艾菲非常重要的研發功能、研發的狀態、特別值得我們肯定。

　　我有一個體會，艾菲獎每年，無論論壇，還是頒獎會，都是一個分享會。來之來自國內外的朋友，在分享獲獎者案例的同時，對艾菲各種獎項的一種肯定，這種形式讓人耳目一新。比如，在貴陽的頒獎現場，從進入現場開始，我就感受到了艾菲帶給我們的啟發，艾菲帶給我們的力量。包括國際艾菲主席當時的演講雖然很簡短，但是他給了我們趨勢，給了我們方向，給了我們判斷。而艾菲每年會出具艾菲獎數據比例統計，當我們用心去解讀，用心去感悟的時候，都會體會到這里面有趨勢，這里面有規律。

　　艾菲的一種能力，帶給我們的不只是一種鼓勵表彰，不只是一個獎，它是一個活動，一個項目，它是一種狀態，它也是一種理念，它更是一個平臺。我們業界通過這個平臺，收獲規律、收獲智慧，也凝聚朋友。

　　我想通過艾菲這個獎項，通過艾菲這個平臺，我們會給業界不一樣的感覺，讓客戶擁有不一樣的感受。我們更會通過艾菲這種實效，讓社會乃至更大范圍的人，認識到營銷、傳播、廣告的正能量，它對社會建設、市場經濟的建設、對我們企業的成長，對社會的進步都會帶來一種正能量。所以，這是我們艾菲的力量，也是我們艾菲的效果。