企業形象廣告在長期宣傳過程中，需要用令人印象深刻的廣告的主題、形象、語言等，包裝自己，以適應公眾接受心理和審美需求。一些企業在報紙上采用系列形象廣告方式，就是系統性廣告的典型表現。而在廣告策劃的過程中，自然是有跡可循的，下面小編就分享一些廣告策劃“黃金法典”。

從整體協調的角度來考慮問題

    在進行廣告策劃時，需要我們從整體協調的角度來考慮問題，從廣告活動的整體與部分之間相互依賴、相互制約的統一關系中，來揭示廣告活動的特征和運動規律，以實現廣告活動的最優效果。同時，廣告活動的各個方面要服從統一的營銷目標和廣告目標，服從統一的產品形象和企業形象。 我們必須清楚的是，廣告策劃的流程是統一的，廣告策劃的前后步驟要統一，廣告所使用的各種媒體要統一，產品內容廣告形式要統一，廣告要與銷售渠道相統一，廣告的發布路線與產品的流通路線要一致，整個活動過程是個統一的整體。

 在市場活動中游刃有余

    僅僅懂得從整體協調的角度來考慮問題是遠遠不夠的，還必須具有靈活性，以不變就萬變，這不可能在市場活動中游刃有余?？陀^事物的發展與市場環境，產品情況并不是一成不變的，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，也總是要處于不斷的調整之中。只強調廣告策劃的統一性原則，忽視了調適性原則，廣告策劃必須呈現出僵死的狀態，必然會出現廣告是與實際情況不一致的現象。廣告策劃的統一性原則，也要求廣告策劃活動要處于不斷的調整之中，以保證廣告策劃活動既在整體上保持統一，又在統一性原則的約束下，具有一定的彈性。這樣，策劃活動才能與復雜多變的市場環境和現實情況保持同步或優秀適應狀態。

告別“紙上談兵”拒絕“花架子”

    廣告費用是企業的生產成本支出之一，廣告策劃就是要使企業產出大于投入。廣告策劃，既追求宏觀效益、微觀效益；又追求長遠效益、眼前效益，還追求經濟效益與社會效益。

    所以，廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子，其必須使廣告活動產生良好的效果和社會效果。也就是在非常經濟地支配廣告費用的情況下，取得良好的廣告效果。這需要我們既要以消費者為統籌廣告活動的中心，也要考慮到企業的實力和承受能力，規避理想主義。

    因為，市場情況不同，競爭情況不同，消費者情況不同，產品情況不同，廣告目標不同，那么廣告策劃的側重點和廣告戰略戰術也應該有所不同。廣告策劃的最終目的的是提高廣告效果。如果廣告策劃很難提高廣告效果，那它就是一個無效的廣告策劃。