好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規范化的標志之一。美國最早實行廣告策劃制度，隨后許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。

所謂“廣告策劃”

    所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。有廣告大師曾經說過：“你的廣告創意，要讓你的妻子及家人看明白，才能算好創意、好廣告！”有人說現在企業的廣告費有80%以上都浪費掉了。那么，廣告到底要如何說才更有效呢？

    廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的，即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規范化的標志之一。

“雅、俗廣告”？廣告策劃背后是文化

    雅廣告和俗廣告的分法并不科學。因為廣告的目的只有一個，那就是促進產品銷售，所以廣告只有好與差，而沒有雅與俗。廣告的俗與不俗不能片面地只看表現形式。無論俗廣告還是雅廣告，只要能讓消費者產生購買行為或者形成購買的忠誠度，那就是好廣告。

    廣告的背后是文化，文化的背后同樣是策劃。俗文化的“俗”，應該是“通俗”、“世俗”和“風俗”的意思，可以融入消費者心理，讓你調動情緒、呼風喚雨。越通俗，人們越容易接受，了解的人越多，銷售的機會也就越多。創意策劃的關鍵是用最通俗的方式來詮釋最核心的內涵，通俗之后見品牌，大俗即大雅，品牌滲透的是一種文化，是對人性的揣摩，是與消費者心理的博弈。