現在越來越多的民族企業，開始把營銷目光轉向時代廣場這個"世界的十字路口"，于是乎，各式各樣的營銷戰役打響了，粗略看來曾經來紐約時代廣場打過廣告的企業或者個人包括：華為榮耀、ktv應用唱吧、微軟小冰、聯想旗下ZUK、國美在線、百度輸入法、深圳某手表等等。 值得一提的是，這些產品大多數都和美國市場毫無關系，在企業看來，似乎能夠在那塊屏幕上呆上了一兩秒，自己就國際范、高水準。

忽如一夜春風來，都去紐約打廣告

　　對最需要創意的廣告營銷來說，最悲催的事情莫過于惡俗跟風，以至于東施效顰令人無語。紐約時代廣場大屏幕廣告就是一個完美的例子。去紐約時代廣場的大屏幕打廣告，原意是在向美國消費者展示自己的形象和產品，因為這里做廣告可以獲得巨大的戶外廣告曝光量。上世紀八九十年代，日本和韓國企業曾經組團占據紐約時代的大屏幕，吹響了索尼、松下、三星等品牌進軍美國市場的號角。

　　在我的記憶中，近年來在紐約時報廣告印象深刻、力度極大、時間較早的中國廣告是2011年初的中國國家形象廣告。隨后上海、蘇州、武漢、成都、泉州等30多個國內城市都曾經來時代廣場打過廣告。不排除一些地方政府的形象工程因素，但這些城市形象廣告的主要目標還是美國民眾，希望吸引更多的游客和商客。

“出口轉內銷”造勢沒節操 

　　與之前為了“走出去”而打廣告的中國政府與企業不同，一直擅長營銷創新的巨人集團把紐約時代廣場大屏幕廣告玩成了“出口轉內銷”的新廣告玩法。廣告的受眾不再是美國消費者，而是為了制造熱議話題，兜個圈子回國影響國內消費者。如果你還記得的話，2013年時代廣場出現“屌絲”廣告以及微博后續出現的爭論就是他們的創意。一招鮮，吃遍天。如果早期這么玩還有點創意的話，那么之后的一系列盲目追隨者卻讓這個“出口轉內銷”的營銷手法活活玩成了惡俗泛濫。

　　現在，基本上每個月，都會有中國企業在時代廣場的大屏幕打出壓根不在美國上市的產品或者與美國市場毫無關系的形象廣告，然后在國內微博或者微信上花錢請營銷賬號、自媒體以及自家賬號進行炒作，營造出一副“看我們多牛啊，都去紐約時代廣場了”的繁榮假象。再沒有節操的話，還會啟動大量水軍以及僵尸進行灌水。如果你有關注此類微博下面留言的話，大多是“哇塞，好厲害啊，都去紐約了！”之類的廢話。

企業“花小錢辦大事”自嗨

　　實際上，承包商的大屏幕廣告位是可以靈活出售的，按月、按周、按日都可以。常見的情況是一次15秒鐘，每天播放幾十次。但一些極為精明的“花小錢辦大事”的國內公司甚至只買一天數次的很低標準，實際費用只有人民幣幾萬元，甚至比不上在國內報紙的廣告成本。

　　說一個真實的笑話，某企業在時代廣場大屏幕打出了廣告，然后告訴前方員工“你們得趕緊抓拍啊，過了可就沒了”。嗯，反正只要幾張不同角度的照片，證明他們真的來過時代廣場，然后就可以拿回國內去炒作了，反正營銷號段子手才不管這些廣告到底出現了幾秒鐘。

　　紐約時代廣場打廣告沒什么牛的，把產品賣到美國來才是真牛。這個出口轉內銷的炒作手段實在已經用爛了。至于營銷號們，發廣告的時候可以不要那么天真么？你們開心就好。

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