可以快捷安裝的廣告攔截

　　互聯網上有大量免費的內容資源，這是眾所周知的事情。同時，人們也清楚，通常免費的代價是拿注意力來換取的。

　　2014 年，全球的在線廣告市場已達到 1200 億美元。但是隨之而來的是廣告攔截工具也在快速發展。這種讓用戶可以屏蔽自己瀏覽器上廣告的插件，自 2013 年之后的 3 年里，在全球的用戶數量已經從 4000 萬增長到了 2 個億。

但是想要不看廣告并不容易。通常只有技術愛好者才有辦法阻止廣告窗口的出現。更多的人依然要為網站的內容而接受這些多余的信息。因此，廣告攔截行為并沒有得到廣告主們的重視。

　　但如今，人們對廣告的接受力已大不如前。尤其是年輕人群，對在線廣告更加的不耐煩。于此同時，各大瀏覽器上，例如 Chrome 和 Firefox 等，都開始出現可以快捷安裝的廣告攔截插件。

對抗廣告攔截，網站們很頭疼

　　說到廣告攔截，就不得不提德國公司 Eyeo ，它旗下的廣告攔截工具 Adblock Plus 自推出以來，已超過了 4 億的下載量。

　　依靠廣告為生的網站，顯然不會讓這種事放任自流。為此，德國的時代周報和商報將之告上了法院。但是最終結果卻是 Eyeo 并沒有被判侵權。此后 Eyeo 又陸續在德國贏了三場官司。

　　Eyeo 所做的并不僅僅是讓這些網站賺不到錢。實際上它還要借此盈利。這家公司，曾推出“白名單計劃”，讓部分網站上的一些廣告能正常顯示。當然，這是收費的?！督鹑跁r報》甚至有爆料，為了正常顯示頁面廣告，連 Google 、亞馬遜和微軟都與之妥協，并成為它的客戶。而這家公司卻狡辯道，至少這能讓一些公司賺錢，而且維護“白名單”也需要成本。

　　可這樣下去，這些網站的生意就不好做了。像 ProSiebenSat.1 這樣的媒體公司，只得默默承擔它 2014 年因此損失的 920 萬歐元(約合人民幣 6430 萬元)收入。這個數字差不多是其網絡收入的五分之一。

對抗廣告攔截是網站們頭疼的事兒

　　除了訴訟途徑，網站主也想到了其他的方式。比如《衛報》就會提示用戶“我們注意到您已經打開了廣告過濾器，難道你想用別的方式支持《衛報》？”至于國內的一些網站等，例如優酷土豆，也做了同樣的事，來教育用戶接受它們的廣告。

　　然而，這些網站的應對方式卻是在網頁里加入更多的追蹤代碼，來獲取用戶更多的信息，試圖用大量的網站數據來提高廣告的精準度。但是被塞入大量對用戶無用的代碼后，網頁的加載速度也變得更慢了。

　　可對用戶而言，在不同網站上都顯示著同類和自己相關的廣告，并不會讓人更欣喜。反而，還讓一些用戶逐漸意識到自己的隱私正在遭受侵犯。

　　但問題其實并不在于廣告模式本身，而是廣告的體驗。一些廣告主已開始采用原生廣告的形式，在網站原本的內容里，加入風格與之類似的廣告內容，讓用戶沒有違和感。當然，這樣做無疑又加大了廣告制作的成本。

互聯網時代，廣告難逃攔截工具

　　盡管移動互聯網時代到來，用戶越來越多用手機上網。手機屏幕的面積本來就不大，能提供給廣告的面積就更少了。然而 Adblock Plus 這種插件依然去和網站主作對，幫用戶干掉了手機上的廣告。

　　這種做法，后來也導致 Google 將它從自家應用商店下架。畢竟 Google 是靠廣告來賺錢的公司。不過你依然可以在它的官網下載這個應用。甚至上月，它還推出了專門屏蔽廣告的瀏覽器，并計劃在蘋果的 App Store 上發布。而在這之前已經有別的開發者做出了同類的產品。

　　在線廣告市場越是火爆，廣告攔截也就越能成為一門大生意。如果就這樣被廣告攔截工具攔下，在沒有找到其他合適的收入來源前，一些網站的生存都將受到威脅，更不要說提供免費的內容了。

　　但是換個角度看，這種攔截它改變的不止是我們日常網頁瀏覽的體驗。更重要的是，它已經在原有的廣告產業鏈末端又加入了一個環節。像 Eyeo 這樣的 Adblock Plus 白名單機制，其實就是在線廣告業的一部分，并影響了在線廣告業原有的運作模式。畢竟它也是靠廣告來賺錢。

　　未來的廣告會如何轉變，這仍然是個問題。

更多精彩互動 請關注易播網微信公眾號

來源：好奇心日報