不得不說張馨予今年的戛納公關戰略還是贏得了史無前例的成功。

　　雖然被傳是花了20W獲得了開幕紅毯的邀請函，可是這20W真的很值，收獲了國內外媒體暴風雪般大篇幅報道，還受邀與范爺一起以“比較級”的格式出現在頭版頭圖的“標題黨”里，更是被王思聰反復抨擊，一個20W可以收獲長時間，高強度，多頻次，海內外的宣傳攻勢，對于一個品牌或者是個人來說，都應該是在夢里笑醒了。

　　風和君今天要說的重點就是“東北大襖”，如今這股東北時尚風可是最流行的“病毒效應”，一下子就in了起來。比如，當《復仇者聯盟》披上了全新戰袍。

比如娛樂圈都借勢做起了宣傳……

主持人李晨

電影《少年班》

《愛情公寓》

所以張馨予的“東北大襖”到底有什么樣的魔力呢？

1、信息的不對稱，嚴重的不對稱！一條戛納紅毯，如此高大上的瑰麗地毯，卻迎來了如此“簡單粗暴”的撞色體，如同劉姥姥在愛馬仕的旗艦店里打轉轉。張馨予論五官并不土，搭上"接地氣"的服裝，又能拉開大眾心理預期。由于此處“尖叫聲”分貝極高，聲量上去了，熱點的基礎就堅實了。

2、嘩眾取寵，只要有一個點站住腳，就能穩占頭條。張馨予就是抓住了"中國風"的點，爭議就算是場龍卷風，張馨予還是抱住了定海神針。

3、妖孽不可怕，可怕的是沒有參照物。張馨予的參照物太廣了，近的有范冰冰的"美若天仙"，以奇葩斗美艷，這一招是絕的。遠的有羅玉鳳，芙蓉姐姐和王守英。張馨予難得用"網紅"死豬不怕開水燙的精神來勉勵自己，準確地說，張馨予已經領會了互聯網的精髓，就算是"億"箭穿心，她也毫發無損。

4、東北元素由于其大氣爽朗的個性，具有爆紅的可能性。當年雪村的《東北人都是活雷鋒》不也是一代神曲么？

5、東北大棉襖因為受過了戛納紅毯的歷練，就是等于鍍了一層金，戛納結束后，網友們自然要惡搞一番。這說明網友喜歡挑戰“權威”，將權威拉下神壇是他們喜歡做的，也是惡搞的極高綱領。

　　不知道張馨予團隊是歪打正著，還是確實花了一番心思，至少由于明星熱點話題變成社會熱點，線上擴散成病毒效應，這個傳播效果還是超出意料的好的。

　　美圖秀秀是第一時間將“東北大花”放進了流行圖片元素，掀起全民的“東北熱”。作為國民第一大美圖工具，這個借勢真是快準狠。

　　其他品牌也在用力借勢，比如惠普打印機，將喜慶的東北元素裝扮一番，高大上的辦公室瞬間轉成城鄉結合部，也是有喜感的。

　　護膚品都是美美的，可不想惡搞自己，美麗加芬除外，它已經把張馨予當成畢生修煉對象了。

下面這張圖不知道是不是網友惡搞的，海爾的logo依稀可見，其實能被網友惡搞，這也是品牌的福氣了。

杜蕾斯也華麗麗變身了，這是等著東北大炕“熱乎”一把么？

王老吉這么一弄倒是萌噠噠的，這是迎六一的節奏么？

脈動依然借勢“婦聯2”，如果真的能推出限量版瓶罐，估計會被搶瘋。

一號專車穿新衣了。

小兩口婚慶網也是把結婚地點放在東北了。

　　其實這就是典型的娛樂圈現象帶動的品牌現象，近幾年這種現象還真不少，比如當年的“元芳，你怎么看？”，再比如之前范爺曬了一張減肥屏保，緊跟著杜蕾斯跟風借勢。

　　說到底，張馨予的東北大棉襖成功的原因就是“愿意扮丑”，如今美的人太多了，顏值高的也多，拼正面拼不過，只能拼奇門遁甲之術了。

　　自黑很重要，如何黑出一片云彩，這里面的傳播心經也是需要好好提煉的。如今的營銷圈都是拼各種顏值高，同質化現象嚴重，如何討巧地凸顯個性化，確實需要腦力，也需要勇氣。

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來源：風和日麗