這兩年熒屏上熱門的是什么？綜藝，尤其是真人秀綜藝：《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《真正男子漢》、《花兒與少年》......（此處省略500字）

　　那么最熱的營銷方式呢？植入廣告，特別是戶外真人秀里的植入廣告，已臻“兇殘”境界。典型代表如喝著安慕希酸奶、拿著OPPO手機、身穿海瀾之家、腳蹬特步跑鞋的《奔跑吧廣告》。

　　植入廣告如此猖獗，但它究竟有多少種形式，你造嗎？節目植入廣告一般有兩種——后期節目包裝植入和現場植入。

　　本著先來后到的原則，咱們先講講歷史最悠久的后期節目包裝植入。它主要有以下幾種表現形式

1、價格不菲的標版廣告，通常出沒在片尾或播出前

　　但在個別情況下，它是絕對的“主角”

2、壓屏條

3、角標

4、口播

　　同學們，讓我們重溫這段熟悉的旋律：“歡迎收看由999感冒靈和小兒感冒藥冠名播出的爸爸去哪兒，也得到了英菲尼迪、思念食品、青蛙王子和去漬霸的大力支持。今天爸爸和孩子們來到了……”

5、飛字

6、微博微信互動

7、內容提示

8、片尾拉滾

　　此類植入在數量上所占比重極大，但形式單一，主打曝光量。

現場植入

　　棚內真人秀的現場植入類型比較固定。

9、燈箱

10、大屏幕

11、實物擺放

　　百歲山“洪濤身旁的一瓶水”的概念，號稱“極簡主義”營銷。

12、主持人手卡

13、主持人口播

　　頻頻令贊助商意外走紅。比如上面基仔的“歡迎來到洗護合一新專輯立白天然皂液我是歌手競演現場，我是歌手古巨基～”

　　還有更早前43秒讀350字的“中國好舌頭”華少

　　戶外真人秀則沒有場地限制，劇情發展可塑性強，因此更容易設計植入，看起來也比較合理。

14、臺詞植入

令人印象深刻的還是《爸爸去哪兒》里的“廣告擔當”天天，他去哪兒廣告就去哪兒

15、場景植入

　　“萌娃賣貨”環節，京東的廣告海報就貼在貨架正中央#神隱形#

16、道具植入

#360度無死角的廣告植入#

17、情節植入——最理想、深入式的植入廣告

　　這是一個令人過目難忘的情節：被“囚禁”的“兄弟們”享用著工作人員送來的漢堡和安慕希酸奶，竟然意外地從酸奶中喝出一張寫著逃脫密室規則的紙條……#以后還能不能正常地喝安慕希了啊摔#

而隨著互聯網+等概念的發展，一種新鮮的做法——跨屏互動式植入廣告大量涌現。

18、比如去啊旅行與《前往世界盡頭》的合作，除了在內容上植入“去啊寶時間膠囊”的概念，觀眾下載去啊客戶端還能獲得這檔懸疑重重的探秘真人秀的種種線索，從而產生強烈的帶入感和契合度。

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來源：TopMarketing