廣告主信心提升，傳統廣告的沒落

　　廣告主對行業與經濟的信心在2015年都有所提升，但在營銷預算方面，預算的增加比例降至2009年以來的很低點。

　　預算構成的分配上，數字化營銷和終端推廣的增加比例明顯較高，硬廣的費用降低較多。

　　另外根據eMarketer提供的數據，2014年，中國移動廣告市場規模較一年前增長超過3倍達到82.1億美元，在eMarketer跟蹤的國家中增幅極大。并且據其預測，2016年中國移動廣告市場規模將超過PC互聯網廣告市場。

　　主要傳播戰場：華東、華中、華南的二三線城市

　　2015年廣告主的營銷重點以二三線城市為主，同時也是起初考試增加營銷費用的區域，起初考慮減少的區域是一線城市。由于一線城市市場的飽和與激烈的競爭，未來二三線城市將成為廣告主們的主要傳播戰場，同時華東地區依然是首要的營銷區域。

　　營銷工具的選擇上，目標受眾的媒介接觸習慣是企業考慮的重點，其次是覆蓋率與成本。由于營銷3.0時代全媒體融合的特性，數字營銷的優勢在于可以更準確地追蹤到品牌的目標客戶，精準營銷是追求績效的廣告主所樂見的。

　　另外，媒介代理公司或有發展危機，企業向媒體直接購買廣告的比例增加44%。目前各大主流網站都相繼推出了自己的營銷品牌，如百度營銷中心，微信營銷服務，愛奇藝悅享營銷等等，傳統的全媒介代理公司的業務正在被媒體本身、以及專注于某個平臺營銷的工作室所侵蝕。

　　營銷工具增多，電視植入的發展潛力大

　　從近兩年來看，廣告主實際選擇的營銷工具在逐步增多，其中以互聯網移動端最甚，同時企業自身舉辦的營銷活動，以及贊助媒體的活動也有增多，顯示出廣告主更加注重互動和品牌形象的建設。

　　盡管起初考慮削減營銷費用的媒介是電視，“電視依然是明年很重要的媒體”獲得了84%的同意率，同時廣告主也認為，與新媒體的聯合營銷是電視媒體的未來發展道路。(什么?你說報紙怎么辦?我聽不清……)

　　預算發生變化時，電視媒介的選擇以省級衛視最優先，央視的抗風險能力最差。

　　多數廣告主在2014年做過廣告植入，以綜藝節目和電視劇為主，但他們認為植入的效果評估以及方式方面遠遠不能滿足其需求。10%的廣告主明確表示2015年會投放小米盒子、樂視TV等新興電視資源，55%廣告主也表示會考慮。

　　報告還提到了網絡廣告與戶外新媒體的使用，總體來說，廣告主認為電視、戶外和平面的優勢在于提升品牌形象，網絡的極大優勢是互動性和大量的數據反饋，電臺勝在價格便宜。至于在傳統媒體上就舉步維艱的效果策略，在新媒體它依然是最困難的問題。

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來源：中國廣告網