昨天中午11點50分，ZNDS智能電視網發布圖文微博“小米電視榮登智能電視出貨量排行榜第一王座”，隨后該條微博被雷軍轉發并評論“仔細看了一下，這是淘寶數據。小米電視出貨量比這個大很多 ”。

　　喜歡擺數據、曬銷量，這是“小米營銷”的常用品牌曝光方式。對于咱們普通消費者而言，這一番“榮登智能電視出貨量排行榜第一王座”的微博并無多大意義，畢竟智能電視的市場目前來說還不太成熟，咱們普通消費者還沒有被培養出這個需求。

　　但是，小米電視膽敢稱第一，這就讓本身電視行業的品牌坐不住了。比如，海信。

　　就在今天晚些時候，@海信集團 官方微博發表長微博，通過各項數據試圖揭露小米電視“奇葩微博”和“逗比數據”背后的“真相”，還直指小米電視這次“吹大了”，并諷刺道：“可見，銷售不暢的小米電視有些著急了?！?/p>

　　其實吧，這也不是什么大事，細心一點的人一開始就應該能夠發現，原博文中的出貨量排行榜應該指的是“智能電視”的出貨量榜單。這與傳統電視品牌海信其實并沒 有非常緊密的聯系，這里也體現了小米電視曬數據做營銷的“雞賊”之處，這跟之前“東半球完美用的手機”的營銷方式是一樣一樣的，乍一看是天大的牛皮，但是 真要追究起來，你還真不容易給他揭穿。然而，這樣的營銷手段，對于智能電視這樣的新興市場來說卻非常實用。

　　某種程度上來說它實際上也是“饑餓營銷”的一種變體，明面上告訴消費者“我們現在賣得較多，肯定是非常好的產品”，同時也是在暗示消費者“我們很快就會賣光喲！”，然后就不知道成為出貨量第一以后，小米電視是不是就要開始引發各種“瘋搶”了。

　　簡單來說，這次吹牛事件就像在飯店吃飯，小米電視這邊招呼著一眾粉絲吃著喝著，冷不丁聲兒大了。然后，隔壁桌作為傳統電視行業“扛把子”的海信就看不下去 了，心想“老子天天在這飯館里吃飯，從老板娘到店小二，哪個不認識老子，你個新來的吹什么牛X！”然后抄著啤酒瓶就過去了……

　　但是，如此說來，既然海信是行業“一哥”，如今放下身段與小米電視掐架，這犯得著嗎？把小米電視交給市場去教訓不就完了嘛！這一番生氣，因為啥？

　　危機！

　　沒錯，小編認為海信已經明顯感覺到了互聯網對于傳統行業的壓力，并且認為善于營銷的小米旗下的智能電視，未來極有可能對自己產生非常大的威脅。對于傳統電視行業而言，產品更新換代的技術差距已經越來越小，而互聯網式的營銷對于任何一個傳統行業而言都將起到破壞性的影響。

　　這一點，在手機行業已經得到了充分的體現，比如諾基亞……比如現在岌岌可危的三星……

或許海信已經感受到了來自小米的威脅，這樣一種的危機感時刻提醒著海信——小心成為電視行業的“諾基亞”喲！

　　而當海信還看不清前路、找不到方向的時候，便產生了這一次的主動出擊。

　　通過這一次發聲，一方面海信戳破了小米的牛皮，擺明了陣營，站在了小米的對立面，通過社交媒體輿論平臺引起了普通微博用戶乃至小米“敵人”的關注和支持； 另一方面，海信還巧妙而含蓄的表明了自己“行業第一”的權威，再一次將目標消費者的目光聚焦到了自身的品牌上面。此一番，可謂借力打力、一石二鳥。

　　雖然不知道目前獲得了多少關注度，但從品牌傳播策略上來說，還是一次比較成功的策劃。

　　但是，僅僅靠發聲還是不夠的，面對智能電視帶來的威脅，或許海信更應該加快適應市場變化，努力推出適合消費者需求的新產品才是。不然的話，等到人家的牛皮成真了，就晚了。

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來源：廣告主網