對于缺乏宗教信仰的人來說，產品上的品牌logo就是人們心中的宗教符號。女士瘋狂迷戀香奈兒，奧迪、gucci，男士瘋狂追求的阿瑪尼，法拉利等等品牌產品，這些都化身為身份，喜好。社會地位。自我判斷的一個標記，通過特定的一個品牌讓消費者可以勾畫出一個自我形象的設定。這就是成功的品牌想要達到的效果。讓所有消費者成為信徒。

品牌：一種自我表達

　　品牌跟宗教一樣，都是人們自我表達的一種方式。當一個人是虔誠的宗教信仰者時，他可以通過自己信仰的宗教來表達自己，就較少會再尋求其他的途徑來自我表達;而對于一個沒有宗教信仰的人來說，他需要一個載體來表達自我，而品牌恰好給了他一個自我表達的途徑。這也意味著，襯衣、筆記本電腦、帽子、鞋子上的Logo，在某種程度上，等同于一些人戴著的十字架或者大衛之星(猶太人標記)，成為人們的信仰。人們選擇品牌產品，不僅在于它的功能，更在于品牌所代表的內涵。

　　作為一種自我表達的途徑，人們可以通過品牌來展示自己是一個有趣、有價值的人，他們值得擁有美好的事物。換言之，品牌能幫助傳達出自我的價值，例如，購買昂貴產品可以幫助一個人修復自尊。相較于沒有品牌的產品和零售商自有品牌產品，品牌產品代表著高品質，傳達出一種“更高的品格”和對尊重的渴望;相反，沒有品牌的產品或者零售商的自有品牌產品則顯得很“廉價”，品質不高。

讓品牌成為新的信仰

　　在品牌營銷的研究中，將產品分成兩大類，一類是表達型(Expressive)，表達型的產品主要指像服裝、鞋子、飲料、配飾等產品，這類產品除了滿足消費者最基本的需求之外，還能傳遞出關于消費者的許多信息。例如，一個人的穿著可以看出他的職業、性格、愛好等。另一類為功能型(Functional)，例如電池、充電器之類的產品，這類產品實用，但通常沒有鮮明的個性。

　　也就是說，一個品牌之所以能夠被一部分消費者視作信仰、保持忠誠，在于它能滿足消費者表達的欲望。這就意味著，對于表達型的產品來說，很有必要建立自己的品牌，并將其與某種特質關聯起來。例如，可口可樂代表了“快樂”，星巴克代表了一種自由、文藝的生活方式，紅牛代表了超越極限……這些品牌在滿足了消費者對功能的需求之外，還滿足了消費者對自我價值、個性的表達，讓他們在展示自己的特征時候，首先就會想到借助這些品牌來實現。

   一個品牌讓消費者成為信徒，很多國際化的大品牌都做到了這一點，此時不是消費者左右品牌的走向，而是品牌決定消費者的喜好和品位，大多數虔誠的信教者對品牌的熱戀和忠誠有目共睹，因此在市場營銷中，建立強烈的品牌意識，讓品牌成為消費者的宗教信仰。才會抓住消費者的心。

更多精彩互動 請關注易播網微信公眾號

易播網整理報道