Uber在廣州被查，不少人認為這一事件為其做了一次大規模的免費廣告。沒有人盼著依靠這種方式來提高知名度，不過能引起政府部門的“照顧”以及主流媒體的廣泛報道，說明Uber在華的影響力已然不同于初來乍到時。在這一年多里，Uber表現出來的營銷水準在一定程度上保證了這位外來的和尚在鬧市之中念好經。

　　Uber雖是打車應用的祖師爺，但在它正式進入中國前，中國本土已有了勢頭強勁的滴滴打車、快的打車等?！按蜍噾谩睜可媪朔?、法規及各種利益相關方。 本土的打車應用利用其天時地利人和，及背靠土豪公司的優勢，火速燒錢，來勢洶洶。那么，“外來和尚”Uber怎么鋪設中國市場呢？Uber幾乎沒有媒介購買的預算，無法靠砸廣告讓目標消費群獲得對品牌的快速認知。但它的營銷植根中國市場，在品牌傳播中步步為營。

玩得一手好概念

　　拼車產品的廣告已經隨處可見，但是Uber在拼車項目中早已拿出了公益的心態，喊出“人民優步”的口號，這不得不讓人心生敬意。但是，“人民優步”項目并 不是完全免費，而是比正常專車費用有所降低，將其稱為“廉價版專車”可能更為合適。Uber通過低廉的價格，普及共享經濟的概念，培養用戶使用Uber叫車的習慣，同時也收獲良好口碑，一片價格戰的苦心，天地可鑒。

搶陌陌生意引熱議

　　熟知Uber的用戶普遍認為這平臺上豪車尤其多。曾經有個Uber司機說，有些司機不為賺錢，就為泡妞(和帥哥)。一路談得來，就加微信電話號碼啥的，談不來就等下一個獵物。這不僅僅是中國市場，相信在全球任何一個地方，一款產品只要能跟約炮沾邊，都能迅速勾起年輕人的好奇心，甚至以身試法的欲望。剩下的就都交給社交媒體吧，話題爭議性有了，知名度隨之而來。對于Uber來說，在大眾眼里，其主業依然為打車出行，洗白之路必定沒有陌陌那般艱辛曲折，約炮爭議為Uber帶來的利弊高下立現。

娛樂營銷接地氣

　　上月，明星佟大為駕駛著售價近100萬元的特斯拉電動汽車，作為一名Uber的司機滿市轉悠著拉客。請明星做司機，通過視頻直播，Uber打造了一場接地氣的明星真人秀，這與常見的娛樂營銷相比，Uber堅定地成為了明星秀中的主角。明星和品牌都要“從群眾來，到群眾中去”，Uber這么做也是拉動話題點，多贏的局面就是這么去打的。

造話題抓眼球

　　Uber不僅僅是馬路上開開的，還可以叫船和直升機，打通海陸空，噱頭感十足。今年4月25日，只要用戶打開APP，一鍵點擊“直升機”特別按鈕，就有機 會乘著超級酷炫的直升機俯瞰上海，體驗空中翱翔的興奮。但是，約直升機服務只限一天，以此看來這只是一場吸引眼球的營銷活動。在中國這個潛力巨大又競爭激 烈的市場，如何讓品牌在用戶中流行起來并制造持續的關注度很重要。這么高逼格的立體行動，在國內的營銷案例中并不常見，Uber成功實現了其讓用戶眼前一亮的目標。

　　Uber被查后網絡上一片“聲援”之聲，不得不引人深思。有媒體報道，杭州的“專車”規模已接近正規出租車總量的四成。相信在廣州，連同Uber在內的各種“專 車”也不是小數目。短短幾個月時間，專車服務能以摧枯拉朽之勢占領市場，根本原因還是這種服務模式滿足了巨大的市場需求。除卻市場因素，營銷工作也讓 Uber不至于不堪一擊。接下來，等待Uber的是更加難啃的政府關系工作。

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來源：廣告主