不要對號入座。

　　不要上綱上線。

　　不評判報紙，不貶低同行。

　　只是講講故事。

　　向一個時代致敬。

　　為了隱私與尊重，故事中的人，暫用a-z代表。

　　在這里我不談報紙行業趨勢。

　　只是在40多樣本基礎上客觀分析，不針對任何個人與紙媒。從他們人生的變化，折射中國經濟的轉型。（注：40多個樣本，來自多個報業集團，涉及分管廣告總編輯、廣告部主任、部門總監、業務員、文案策劃、編輯，甚至包括美編。他們在不同時間段離開報紙）

　　昨天，又一個報紙廣告人辭職。從去年到現在，報紙廣告人辭職的越來越多。

　　多數報紙廣告人，離開報社后的人生軌跡，大致有如下類型：自主創業；投奔甲方；自己當甲方；在報社外繼續為甲方服務，做活動公司，做策劃公司；跳出傳媒圈，做實業；自創媒體平臺，做廣告與電商。而極少數人投奔政府部門或國企，躺著養老；或在家專職炒股；或從報紙跳到電視、網站，還是做廣告。

　　我們這群人，都在報社廣告部呆過的時間：少則一年，多則十幾年。完美的青春年華給了報紙，報紙也給我們豐滿的生命。當時有一句很勵志的名言：不當總統，就當廣告人。

　　那個時候，是國內報業的黃金時代。

　　當時有一個段子：某黨報登廣告，要排隊。

　　一天，有人在報社的門口說，要找廣告部發廣告。

　　門衛說，你帶錢了沒？現在里面好多人排隊交錢。沒帶錢，回去拿了錢再來。

　　這個段子是a后來給我講的。

　　a后來當上了這家報紙的廣告部主任。他把一個廣告“差生”的大報，做成了“優等生”。大約一年前，他辭職做自己的事情。

　　b曾經是另一份市民報的房地產部總經理。

　　后來報社廣告實行代理制試點，鼓勵b帶著一個部門的業務員集體辭職創業。想起來這家報社，比現在的萬科早好多年“鼓勵外部合伙人”。

　　很多人說b賺了錢。他每次都很謙虛說，沒賺到什么錢。

　　幾年之后，他把生意交給了其他人。自己去做養老生意。

　　一天上午，在他的辦公室陽臺上，我問他，為什么不接著做報社的廣告代理。

　　他說，未來，賺不到錢。為什么不早點離開呢？

　　c辭職后也做房地產廣告代理與電商，后來做房地產網站。

　　去年，c說：“最怕過周末。一到周五，很多合作樓盤要求他們帶人去現場當托?！保ㄟ@下，你明白了為什么周末很多樓盤人多了吧）

　　最近兩三年，開發商除了投廣告外，要求線下做活動，帶人。他身邊的七大姑八大姨，都參加過他組織的看房團。有時候，一個樓盤他們要看幾次。

　　自己開廣告公司，做甲方的品牌經理，似乎是報紙廣告人轉型較多的樣本。也許對他們來說，轉型最簡單，業務最熟悉。

　　也有直接從報紙乙方，轉做開發商甲方的。d就是這樣的。

　　最初只是某報的房地產廣告業務員。服務過很多vip。后來，賺了錢，回到老家，與別人一起買了一塊地當開發商了?，F在家里好幾輛奔馳。

　　e自己做了一個媒體平臺，做廣告，也做電商,賣些農產品與葡萄酒。雖然也很苦，但畢竟e有了自己的平臺。

　　f當時靠著7萬元開廣告公司，賺了些錢?，F在他不愿在報紙廣告上再花心思。最近，他炒上了股。10天時間，賺到的錢。相當于去年一年賺的。

　　g也是辭職后，專門在家炒股。被稱為“股神”。從去年到今年，他賺到了在報社一輩子也賺不到的錢。過著遠離于廣告界的逍遙生活。

　　h是報紙廣告人的老前輩。我沒見過。據說，一直在做鴨生意（不要想歪了，鴨脖子之類的），比周黑鴨品牌差不了多少。

　　i與j，都在三線城市做房地產代理公司。這兩年，生意不好做。三線城市的房子不好賣。

　　k、l兩位嫂子，做過醫療廣告。離職后，k與人合伙開了家美容整形醫院，還做月子生意。每次見面，都問我，還準備生嗎？

　　l當過民營醫院副院長。男人勃起、女人乳房的問題，都是她的生意。

　　m妹辭職到了世界500強房企，繼續當“白骨精”；

　　n代理了快消品銷售，還賣點酒；

　　o開了廣告公司，每天累的像條狗。用他的話說，連狗都不如。

　　p、q、r,合伙開了一家廣告代理公司，還在代理老東家的地產廣告。每天都在思考公司轉型，就是不知道往哪里轉。

　　最近辭職的s，打算自己做醫療與化工生意。他家里有這方面的資源。

　　t美女，在報社做旅游廣告業務。后加盟萬達旅業。

　　u、v、w，做過報紙廣告代理，后轉做網站房地產廣告。也是風生水起。u當時為了拿下獨家代理權，把姐姐的房子也抵押出去了。

……

　　z是我。我是站在移動互聯時代的“羊”，與他們一樣，滿懷夢想與激情，歸零出發。

　　對于全國報紙廣告人來說，a-z或許只是其中的個案。我們的故事代表著這個時代報紙廣告人轉型的困惑、掙扎與奮斗。

　　市場變了，廣告主的投放費少了，要求多了。多數人覺得，給報紙打工，不如給自己打工。年紀大了，腰圍大了，不可能還沖在一線，與“90后”甲方談廣告策略、折扣。于是，有人出走。

　　但如果與房地產行業內部人才流動相比，報紙廣告人的流動，沒有特別之處。也并不算頻繁。

　　這群報紙廣告人有一個共同的特點：靈活，善于捕捉商機，執行力強。但在這dt時代，唯有學習，才能趕上時代。同時，我們是不是可以跳出傳統廣告思維，不要陷在廣告里拔不出來，學著用平臺思維，整合資源。

當前經濟背景下，國內任何行業、企業，活下來才是硬道理。最后，向所有曾經的或現在依然堅持的報紙廣告人致敬！

后記：

　　真的是三易其稿。去掉了很多個人信息。以免給當事人造成不便。如果這篇文字今后為某些人所批評，只能說你的胸太小，入戲太深。

　　一生就是一場游戲一場夢。如果你看到了戲中的你？

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來源：Topmarketing