1、擁抱互聯網亞文化

　　互聯網的去中心化作用滲透到了商業世界的各個領域。今天的社交網絡徹底打散了過去傳統媒體的金字塔傳播模型，使得節點之間的連接更為扁平?；诮鹱炙Ｊ降拇笠幠４罄仁降臓I銷在互聯網時代徹底失效?！断M者王朝》的作者普拉哈拉德曾經說過：“公司中心”型創新方式已經消亡。相反，消費者正憑借著獨一無二的個人經歷在創造價值的過程中發揮著越來越大的作用。

2、部分消費者已經完全放棄了傳統電視

  現在的消費者把在線視頻當成傳統電視的主要替代之一。同時，這也是成長最迅速的廣告渠道之一。2014 年，在線視頻增長 31%，而傳統電視只增長了 5%。有些消費者已經完全放棄了傳統電視而轉向在線視頻， 雖然這一部分人還比較少，但數量會不斷增長。

　　報告預測，2015 年在線視頻廣告將占數字廣告總花費的 12%。宅男們還能好好看電視嗎？

3、氣味可以讓消費者更感性

　　報告稱，諾貝爾和平獎獲得者 RICHARD AXEL 和 LINDA BUCK 的研究發現，嗅覺被眾多學者推崇為“最感性的感覺”。當人們聞到一種特定的味道時，我們不會去理性分析它所傳達的信息，而是直接產生一種情緒反應。 品牌可以考慮通過新奇有益的嗅覺體驗來強化消費者探索產品、與產品互動的欲望。

　　約克旅游指南《氣味約克》就利用代表約克一年 12 個月的 12 種氣味來吸引年輕人旅游，包括了水仙花的清香，蒸汽火車和火藥的懷舊味道等。當然，讓消費者這么感性，就是要讓他們花錢更沖動。

4、 某些手機使用行為正在逐步成為第二天性

　　在數字領域，常常有一些技術會重塑用戶行為，從而導致其他人也紛紛效仿。約會類應用 TINDER 率先開發的“向右滑動表示喜歡，向左滑表示不喜歡”的操作界面，并為人們所熟知。報告建議品牌們在營銷時，不要忘記考察用戶最喜歡的應用中，哪些用戶界面功能最受歡迎，不要一拍腦袋就開發新的應用。

5、 把圖片分享應用變成商店

　　“可視化網站”對于品牌來說，在 2015 年將成為一個新的銷售渠道，比如PINTEREST和INSTAGRAM。宜家就開發了它的INSTAGRAM產品目錄，有效利用INSTAGRAM已有的功能創建了它自己的品牌網頁。

　　報告建議品牌們提供那種能在情感上觸動消費者的圖片，促使他們了解更多的產品信息并分享。剁手黨們以后請遠離這些圖片分享應用。

6、 近距離營銷，BEACON 大法好

　　BEACON 是一種低功率的無線電發射機，當消費者靠近一件相關的產品或相應的店鋪時，它可以將帶有實時信息的藍牙信號發送到他們的智能手機上。實力傳播認為，由于消費者可以通過這一技術從品牌店鋪得到實時的消費建議，在“未認知-認知階段”具有非常重要的價值。

　　實力傳播將千禧一代定義在 1979 - 1996 年之間出生，年齡在 18 到 34 歲之間的年輕人。他更加關注品牌對個人的舒適度，面對這種年輕群體應該強調情感屬性，在互聯網時代傳播環境下，消費者主權時代真正到來，品牌應主動降低身姿，主動與用戶交朋友。有溫度感和人情味的品牌，才更易被未來的消費者接受。

更多精彩互動 請關注易播網微信公眾號

  易播網整理報道