如何極大限度地長期發揮廣告的作用，是很多廣告主最關心的問題，廣告能達到重復購買通常廣告作用的一個重要表現。廣告作用的短期效果是有限的，往往不會帶來效益，但大量證據表明，如果品牌停止投放廣告，銷售和利潤率往往都會下降。其實廣告鼓勵消費者試用產品；如果消費者覺得不錯，就會繼續購買。廣告產生的聯想可以增強品牌體驗，加大重復購買的可能性。廣告的長期效果可以建立在短期效果之上。

   廣告的影響力越大，越令人難忘，長期效果就會越強烈。

   成功的廣告引發的情感并不是千篇一律的。相反，成功的廣告所激發的情感應該是與品牌及其定位密切相關的。