在上個月舉辦的IAB年度領導會議上，可見度（顯示廣告是否被真正瀏覽的數值）是所有人都關注的焦點，這并不出乎意料。我們在12月份發布的調研報告《可見度的五大因素》顯示，如今有超過一半的線上廣告都沒有被瀏覽，這種情況是我們能夠改變，而且必須要改變的。

　　正如許多人所知道的，我們長期以來一直提倡行業把可見度視為一種貨幣，一種能夠幫助營銷者和發布商提高業績的通用度量值。

　　事實上，在我們本月進行的實驗中，廣告主根據展示廣告MRC標準及ActiveView技術測量，發現可見廣告所帶來的轉換率提升了50%。這些可見廣 告，在至少一秒鐘之內有不少于50%的內容被瀏覽，為品牌影響帶來10.3%的提升，而不可見廣告則未給品牌帶來任何提升?；贛RC標準測量出的可見度 對于廣告主的影響，是真實可信的。

就行業而言，當務之急是要采取三大舉措：

關注計算可見展示；可見度比率不重要

　　營銷人員想要的不是營銷活動被瀏覽到的比例，而是他們只想支付可見展示。在這一要求下，可見度比率就不重要了，而可測量的可見印象的確切數字就變得重要起來。

　　我們認為，行業要追求100%的可見度，別無其他。這意味著僅買賣可見展示。我理解這是一項重大的挑戰，一個我們也正在自己的媒體資源中解決的問題。沒有一個解決方案的話，可見展示就還不能成為行業貨幣。

針對可見度，制定單一標準

　　尤為重要的是，我們的行業制定針對可見度的單一標準，適用于所有情況。否則，我們將無法確定被瀏覽展示的真正價值，無法形成規模，無法有效地優化、穩定和預測廣告位。

　　通過討論和分析，我們的行業及MRC曾致力于協商確定可見度的標準定義，一個我們大家都贊同的定義。但自那之后，并不是我們所有人都支持這項舉動，近期有些廣告主和發布商提出了新定義。就行業而言，我們不能為了解決問題，而制定多個標準。

　　現在，推進的方法是我們接受行業制定的經過長期討論、激烈辯論、試驗證明的標準。后期隨著我們對可見度認識的加深，我們還有許多機會對這項標準進行調整、更新，但是如果我們不集思廣益走完第一步，打造真正的貨幣，那么我們將永遠沒有那樣的機會。

解決測量差異

　　差異和低測量率是不可接受的，但現在當發布商和廣告主比較可見度供應商時，這種現象依然存在。為了消除測量差異，我們必須采用通用的標準，而且還要確保采用一致的測量流程和方法。無論誰測量，一公升水永遠是一公升水。對可見印象的測量也應當如此。

　　為了實現這一目的，我們必須將測量技術直接整合到廣告服務中，使可見度數據能夠與營銷活動的其他指標直接并列，精準地協調買方與賣方。

可見度的未來

　　就一項技術而言，可見度仍處于早期發展階段；這個領域還有許多問題需要我們集思廣益共同解決。例如，隨著消費者在智能手機上花費的時間越來越長，手機上的 可見度將變得至關重要。二級互動指標，例如可看時間和可聽性（畢竟，視頻會涉及到視覺、聽覺和運動），將能為廣告提供更加豐富的畫面，提高其有效性。但是 如果我們始終在爭論標準，那么我們將無法走到那一步。

　　優秀的技術是能讓用戶滿意，且不復雜的。例如只需輕點幾下，手機上就會瞬間顯示新城市的路線，或將午餐送到我們身邊。我希望一年之后，可見度會像所預料的那樣，成為真正的貨幣，而且對所有人而言都是簡單便捷的。

更多精彩互動 請關注易播網微信公眾號

來源：廣告門