對于營銷人來說，把品牌和血腥的電視節目聯系在一起，的確需要很多勇氣。3月16日播出的《行尸走肉》恰好印證了這種讓人難以忍受的“時尚”。

　　在名為Spend的這一集（第五季第14集）中，僵尸們圍住了一個次要人物，把他的身體從里到外翻了過來。觀看這幅場景的確需要很強的耐受力——可以說，這是《行尸走肉》65集劇集里對死亡方式的最生動描繪。不過，這樣的場景至少沒有讓漢堡王退縮。

　　僵尸享用完這頓血腥盛宴2分40秒之后，漢堡王的促銷廣告又興高采烈地把人們召回到血腥的屠殺場面：一塊炸雞塊被放到盛滿棕紅色醬汁的容器里。人們說：另一塊白肉。

　　這種并列出場還不是最不和諧的。最令人崩潰的當屬在第三季的《行尸走肉》里，僵尸瘋狂地取出內臟的場景直接跳到了肯德基廣告，廣告里的醬汁同樣血腥。AMC對這種廣告于劇情的血腥連接一直保持著警惕的態度——這就很好地揭示了為什么漢堡王的廣告出現在了廣告時段的中間位置，而不是在廣告時段開始或結束時，緊鄰著劇情播出。

　　不出意外的話，食品和快餐店品牌都愿意冒著血腥場景的危險，借《行尸走肉》來觸及年輕觀眾。尼爾森數據顯示，《行尸走肉》在18~49歲年齡段觀眾里的收視 率為7.4點，為電視收視率歷史上的極高值?！恳稽c相當于18~49歲年齡段人口數的1%，7.4點相當于940萬目標受眾。

廣告擁堵

　　最新的《行尸走肉》里，食品類廣告一反常態地少，一個小時的時間里只出現了兩次Dr. Pepper（一種焦糖碳酸飲料）的廣告。當然必勝客和塔可鐘已經借用了《行尸走肉》的影響力，麥當勞還在去年推出了《行尸走肉》歡樂套餐。不過在當天稱霸《行尸走肉》廣告時段的是汽車類品牌。

　　時長4分鐘的廣告時段里，起初出現的是車險公司State Farm和租房網站Apartments.com，然后是時長30秒的英菲尼迪250廣告和30秒的道奇公羊皮卡Ram 1500廣告。第三支汽車廣告是時長15秒的MINI Cooper廣告；第八支廣告依然是汽車類的廣告。雖然代理公司們努力地將這些汽車品牌與競爭者們區分開來，但是它們卻都出現在了同一個廣告時段。這么短的時間里塞滿了汽車廣告，人們真是很難區別對待。

　　在這一廣告時段里，所有八支汽車類廣告時長共計3分45秒，或者說占全部廣告時間（17分40秒）的22%。緊隨其后的是技術類廣告，共有七支，其中包括一段60秒的蘋果手表預告片以及三支微軟Surface Pro 3的廣告。

　　AMC還播出了8支內部宣傳廣告，約占2分鐘的廣告總時長。絕大多數廣告都是為《風騷律師》、《逆轉奇兵：華府碟英》以及《行尸走肉》所做的推廣。

　　至于其他廣告時段，則被電信、保險、電影、游戲視頻和一支線下推廣廣告（為CW電視網《我是僵尸》所做的推廣）所占據。這么多類別品牌的混合，說明《行尸走肉》能幫品牌鎖定年輕觀眾。

　　根據媒介購買者去年的估算，《行尸走肉》廣告時段一支30秒的廣告，售價約為415000美元。鑒于這個價格以及廣告數量，上周末《行尸走肉》播出時，其廣告收入至少為1250萬美元。

來源：廣告時代