3月11日，微博發布2014年度第四季度財務報告。微博第四季度的總營收達到1.05億美元，凈利潤為940萬美元。截止2014年四季度末，微博月活躍用戶達到1.76億，全年凈增4700萬，為微博發布以來的極高紀錄，月活躍用戶中來自移動端的比例高達80%。

信息流廣告超過 Banner 廣告，占比超過50%

　　2014年第四季度，微博凈營收2.111億美元，廣告營收1.819億美元，非廣告營收2920萬美元。值得注意的是，微博第四季度除去來自與阿里巴巴相關的廣告業務外，信息流廣告業務的收入首次超過了Banner Ad，占比超過50%。對此，微博高管表示移動端用戶占比越來越高，信息流的收入越來越顯著。

　　對于微信朋友圈廣告，微博 CEO 王高飛認為微信開始做朋友圈廣告肯定對微博來說會有一個競爭的態勢。不過，他也認為對于微博廣告極大的問題還是廣告客戶數量的不足，中國大部分的企業其實還沒進行過真正的社交廣告的投放，而在微信開始做朋友圈廣告之后，一些客戶開始對微博提出了微博社交廣告的需求，這也是好的意面。數據顯示到第四季度末，微博中小廣告主的數量已超過1.4萬，環比增長35%。使用微博自助廣告系統的活躍用戶4季度則超過了30萬，環比增長了94%。

凈增用戶規模創極高紀錄

　　2014年第四季度，微博月活躍達到1.76億，全年凈增長了4700萬，同比增長36%，為微博推出以來的極高紀錄，活躍用戶中來自移動端的比例高達 80%。據王高飛透露，微博一線城市的用戶增長率在百分之十幾左右，二三線城市增長率大概在百分之二十到三十左右，微博預計2015年主要的用戶增長還是 來自一線城市以外的用戶，因為現在二三線城市的MAU（月活躍用戶數）比一線城市還低50%以上。

　　微博用這個“漂亮”的數據回擊了此前此不少關于微博的活躍度在下降的報道。當然，月活躍用戶本身就是比較模糊的，如果能有在線時長的數據，那就有說服力了。

加大內容投資，做信息傳播和信息分享的平臺

　　2014年，微博重點投資了圖片和視頻等內容和產品，包括“微博相機”和“秒拍”。對此，王高飛認為微博的定位還是信息傳播和信息分享的平臺，加大對內容投入，是要強化微博在信息生產方面的體驗。為了獲取這些二、三線用戶及年輕用戶，微博還加強了與電視臺的臺網聯動，2014年與全國二十多家衛視、超過一百檔電視節目展開合作。

　　除此之外，微博加大了對垂直領域專家、意見領袖、自媒體、本地內容號的扶持。2014年8月推出了微博自媒體， 用戶可以給其他用戶進行進行過打賞，據了解，自媒體累計收到的打賞超過1000萬，微博打賞策略極大推動了垂直領域專業用戶的內容生產積極性，而這個做法也被微信效仿，推出了贊賞功能。

來源：廣告主網