內容營銷已成當下趨勢，植入式廣告宣傳得到眾多品牌客戶的青睞，因其將品牌、產品合理的融入到欄目中，在節目的播出過程中潛移默化的將品牌形象印在了受眾腦海里。

　　同時在電視媒體之外，還可以在網絡等其他媒體中再次傳播，尤其現場植入類，植入難以去除。當然啦，好的植入品牌與節目要有關聯度、同質度以及契合度，盲目跟風最后難免會鬧出笑話。

以下是2015年1月軟廣告數據概況：

　　一、軟廣曝光指數

　　軟廣曝光指數是擊壤科技根據客觀監測結果推算出的代表節目中廣告曝光度的一個衡量值，主要包括頻次曝光指數和時長曝光指數，同時對室內欄目和戶外欄目進行了區分，增強同類欄目的可比性。下面我們來具體看下兩類曝光指數吧。

　　軟廣頻次曝光指數如下圖：

　　軟廣時長曝光指數如下圖：

　　二、軟廣告植入客戶行業投放排名

　　無論從頻次著手還是從時長上看，飲料、化妝品/浴室用品和食品行業均是軟廣告植入投放的前三名，可見快消品行業植入力度是非常大的。

　　三、軟廣告植入行業偏好形式（戶外、室內）

　　從數據來看，89%的客戶選擇室內的欄目進行植入，11%的客戶選擇的是戶外類欄目。

　　這種結果目前來看可能有以下幾方面原因：

　　1、從電視臺欄目角度來看，戶外類欄目比例遠低于室內拍攝的欄目。

　　2、戶外類欄目雖然相對比較好做植入，但是針對沒有具體產品的客戶，植入類型選擇上比較受局限。

　　3、季節性影響，天氣寒冷戶外類節目減少。

　　4、眾多客戶追求曝光頻次。室內欄目植入形式固定，曝光度高（但融入性差），戶外欄目植入形式設計難度較大（但融入性高）。

　　四、包裝形式偏好（現場植入、節目包裝）

　　數據印證，多數行業偏向現場植入，用節目包裝輔助植入。

　　如房地產/建筑工程、互聯網、金融投資、農業、商業及服務性這幾個行業，沒有具體產品的行業客戶，就比較注重節目包裝一類植入。

　　五、各行業植入類型偏好（標黃部分為行業占比較大類型）

　　室內欄目中整體行業投放頻次比例較高的三種類型為大屏幕、燈箱和實物擺放。

　　戶外欄目中整體行業投放頻次比例較高的三種類型為角標、飛字和口播；

　　在室內、戶外欄目中行業偏好各有不同，例如飲料行業在室內，傾向于場景植入、燈箱以及實物擺放，在戶外節目中傾向的則是人名提示條和大屏幕；互聯網室內欄目中偏好口播、麥標和微信微博互動的形式，在戶外傾向微信微博互動、口播和角標。

　　六、晚間欄目植入時段分布

　　從圖中可以清楚的看到，21點是品牌植入的峰值點，整個21點~22點時段區間品牌曝光頻次居高不下，可見這是黃金時段中的軟廣植入的黃金區間，這期間的品牌曝光的受眾到達率肯定也是極高的。

　　七、植入廣告點位分布

　　多檔欄目對比統計，在欄目開播后植入廣告投放分為7個小高峰，分別在節目開始、情節高潮、中插轉場、節目結束等幾個地方集中投放。

　　八、欄目類型投放排名

　　軟廣植入欄目類型較多的為真人秀，其次是益智/游戲和娛樂選秀類。

　　九、品牌投放節目數量TOP10

　　在不區分互聯網媒體合作的品牌的前提下，投放節目數位列三甲的品牌均是互聯網行業的新浪、騰訊和百度；他們都為節目創造影響力的發動機，微博微信互動、百度貼吧、搜索等都貢獻了巨大的用戶流量，可見一個好節目的誕生是離不開互聯網的支持的。

　　而下面這個排行榜可都是熱衷于做植入廣告的金主哦，投放節目數較多的非紅牛莫屬（擊壤哥偷偷透露下，紅牛做的可都是冠名贊助類大項目）；步步高、港榮、鴻星爾克、修正并列第二，而農夫山泉、思念并列第三，相信大家能看出這個排行榜的競爭用慘烈來形容也不為過。

　　十、內容小結

　　1、快消品行業在軟廣告植入方面投入極大。

　　2、戶外欄目數量上不夠充足，內容也比較局限，但戶外生活類欄目遍地都可植入，場地、服裝、飲水、交通等等，適合多行業植入，且隱蔽性強，可廣泛開發，但要注意植入廣告的頻密度，一段時間內太多的植入會引起觀眾的反感，也會分散注意，直接影響植入的效果；室內欄目植入形式固定且曝光度高，但融入性差。

　　3、眾多苦于沒有產品的品牌想在植入圈里分得一杯羹，只能暫時采取節目包裝和道具植入等方式進行植入。無論植入形式如何，能與觀眾的興趣點、購買欲望產生共鳴，或是全民互動起來才是植入王道。就像今年的春晚，已然成為互聯網行業的一場狂歡。

　　來源：廣告導報