近日，“亞布力中國企業家論壇第十五屆年會”在黑龍江召開。新浪首席執行官兼董事長曹國偉出席并做了演講。他表示，傳播方式在發生根本性的變化。柴靜環保視頻傳播的事件，是一個非常好的對新媒體傳播的詮釋。                                                        

　　以下是演講要點：

　　新媒體傳播讓柴靜視頻火了

　　在過去的一年里，大家可以看到，新媒體對我們生活的影響在加速，特別是移動互聯網越來越成為現實生活當中不可缺少的部分。

　　傳播方式在發生根本性的變化。柴靜環保視頻傳播的事件，是一個非常好的對新媒體傳播的詮釋。這條視頻從早上10點發布，到晚上10點，這短短的12小時里，視頻通過各個媒體社交平臺擁有了超過5000萬次的播放量。

　　更重要的是，它產生了社會上很多的討論，在社交媒體上，在很多視頻的評論里，不斷有人在評論這樣的話題。

　　新媒體的變化帶來社會變化

　　以前講的媒體，是個人跟媒體對接，比如我是CCTV的記者，是CCTV的主持人，很多新聞是因為CCTV發布所產生了影響力。

　　但現在，只要個人有能力去做報道，他完全可以運用新媒體渠道去發布和傳播信息，甚至能產生很大的社會影響力，我覺得這是社交媒體或者新媒體帶來的根本性變化。

　　這個變化帶來的不僅僅是媒體的革命，實際上對社會方方面面都會產生很大影響。實際上當每個人都有權力，有能力去發布信息影響社會的時候，以前傳統社會里的那種信息不對稱被打破了。

　　以前講的媒體很多是大眾媒體，大眾媒體是由少數人控制的精英媒體，少數人來選擇讓你讀什么、看什么，選擇傳播什么東西，因為它掌握了媒介，掌握了內容的渠 道。但在新媒體時代，社交媒體時代，當每個人都有發言權，并且都有技術手段去傳播、影響的時候，信息壁壘就被完全打破了，信息的不對稱也被打破了。

　　這樣對政治也好，商業也好，對我們的文化都會產生方方面面的影響。比如說政治上，以前有很多不透明性，但自從有了社交媒體后，就被打破了。老百姓跟很多官員，跟很多社會精英人士掌握的信息越來越對稱了。

　　所以在這個時候，必須改變社會的管理方式，如果不改變的話，管理者就會非常被動。因為以前的很多管理方式是基于社會的信息不對稱，現在信息越來越對稱以后，管理方式就需要改變。

　　未來十年是更加個性化的時代

　　現在是一個信息爆炸的時代，每一天在互聯網上產生的信息總量超過人類2003年以前整體創造的數據，但是這些數據大量產生以后，究竟什么樣的信息是跟我們相關的，我們要利用社交平臺，利用大量技術手段，了解每個用戶，這樣我們對數據的掌握會越來越精確。

　　這時候我們就會發現，下一步越來越走向個性化。也就是說我知道你是誰，我知道你在哪里出現，你可能需要什么東西，你可能需要一種信息的時候，我會推送給你，我們會慢慢走向信息推送的時代，這是個性化的時代。

　　在個性化的時代，一些共同的熱點還會是非常流行的，比如說柴靜的報道，每個人都會自動傳播，傳播非?？?。但是在個性化時代，每個人對于自己相關的信息會有個性化的需求。

　　所以，現在很多移動端的產品越來越走向這兩方面，一個是讓熱點傳播的很快，第二個是讓個性化的東西越來越做精確化的推送。

　　移動時代是越來越個性化的時代，個性化能力越來越強，我們講營銷能力越來越強的產品形態的時候，他的變現能力越強，他的規模就越來越大，就會把其他變現能力弱的給覆蓋掉。所以講到移動的模式是怎么樣的，我覺得很重要的一點是，它會進入個性化非常精確的營銷平臺的商業模式，這時候就跟我們背后的大數據，跟我們 的算法，跟我們推介的能力息息相關。效率越強，產生的效率會越來越高，是其他媒體沒辦法追趕的，除非是一種新的顛覆性的產品又出來以后，可以對過去的平臺 進行顛覆。

　　十年以后是什么樣的模式，可能現在誰也講不清楚，可能5年以后這個世界就變了，我們今天每天用的微信、微博客戶端可能又過時了。我覺得現在科學技術進步的速度非?？?，我相信在未來慢慢一定會走向個性化的時代。

　　媒體其實是有這種趨勢的，過去PC把人跟信息結合起來，社交網絡是人和人結合起來，現在到了移動互聯網，個性化時代就是互聯網把所有東西都連接起來了，移動時代是連接一切。

　　所以以后不光是連接人，也可以連接內容，連接很多數據，收集很多數據以后，實際上是會改變我們方方面面生活的。所以未來怎么樣沒法預估，但是一定是更加個性化的時代，更加精確的營銷的時代。

　　來源：騰訊科技