雷軍的 七字訣“專注，極致，口碑，快”還是要銘記于心的，隨時隨地都要念起咒語，發動文案的功力。當熱門事件到來的時候，我一直覺得速度更勝一籌，很多時候時間 的限制會影響內容的制作，而當熱門事件在醞釀的時候，品牌哪怕是蜻蜓點水，也會掀起滾滾熱浪。不過從整個借勢話題來看，當事人代言的品牌營銷做得不咋樣， 很多都是簡單的轉發，反而圍觀的品牌倒是很用心思，品牌和明星是相輔相成的，互相作用的，全營銷才能突破所有屏障。

那么我們就看看熱門發出后的六小時內，哪些品牌搶到了第一波借勢行情！

杜蕾斯

這不，杜蕾斯，真是借勢軍團的航母，12點14分，距離吳奇隆發出后的22分鐘，首發祝賀。一句“珍惜，性?！?，將荷爾蒙指數發揮到極致，短短22分 鐘，杜蕾斯不是單純借勢而已，更多的是“自黑”，網友們說新婚應該是“早生貴子”，如果新婚還用“杜杜”，那么這也太掃興了。不過就是這短短22分鐘，杜 蕾斯還是毫無懸念地拿下來了“借勢第一號”的招牌，如同在平衡木上做了三個拉拉提空翻再緊接著一個小翻，借勢+自黑，此處有連接加分！

可口可樂

隨后，可口可樂也是在12點43分發出了祝福圖文，簡單的紅色，簡單的快樂。只是借勢，雖然不及杜杜快，但是暖心的色調還是能出盡風頭。

聯合利華飲食策劃

下午3點左右，調味品品牌竟然以“黑馬”姿態殺入“借勢”營銷圈，聯合利華飲食策劃以“味”傳情，旗下調味品，沙拉醬和紅茶也來送祝福，一句“領證之后還有婚宴，我們一直與你同在”也真是太實在了。這“柴米油鹽醬醋茶”的營銷風格也是接地氣的。

相宜本草

作為劉詩詩的代言品牌，此刻只是簡單轉發一下各自微博，然后隨意送個祝福，過于輕率。

銀鷺花生牛奶

也是另一個劉詩詩現階段在代言的品牌，翻開這個品牌的微博，真是中看不中用的“花瓶”，每天都是一些無病呻吟，這種品牌也只懂得借劉詩詩來做廣告，營銷還沒有入門，趕緊醒醒吧！(截止發稿前，微博還沒有醒！)

FolliFollie

劉詩詩代言的時尚品牌，但是完全沒有做出時尚氣質的營銷，只是輕描淡寫地轉發一下。

自然美

吳奇隆代言的護膚品牌，繼續肩負著“轉發就是美德“的任務，毫無新意。

騰訊手機管家

吳奇隆作為品牌的第一代代言人，此次也是做了一個回憶錄，以“玩得酷，靠的住”為切入點，也是與品牌調性極其貼切。

摩托羅拉

近日MOTO的軟文投放很洶涌，而在重回市場之前還是要做好各種預熱的，這不“所有的堅持都會有結果”，意味深長。

百度

當然，不能忘記百度，電子結婚證已經是營銷殺手锏，現在大家更是可以定制電子結婚證書了，百度首頁和百度微博都送出了定制祝福。

以上就是6小時以內的熱點追蹤借勢營銷案例， 可能接下來還有品牌在路上準備，但是關于熱門話題借勢這一說，很多時候，精致的完美的文案還是抵不過一個“快”字，就像是飯菜得吃熱騰騰的，尤其當前面一 波的品牌如紅毯上的麗人一般，壓軸的，熱門的，全部都走完了，觀眾已經盡興，已經high了，隨后再姍姍來遲的圖文意義就沒有那么大?！敖鑴荨笔且粋€技術 活，要謹記兩點，第一，產品/品牌與熱點的關聯，只要有一個最鮮明的點，就可以了，第二，時間速度，一切簡化，less is more?；旧馅s在第一波品牌借勢大軍里面，就能脫穎而出。而任何猶豫，躊躇，那么，還是不要借勢了，還是安安靜靜地發雞湯比較好。

最后，我們也分析一下劉詩詩吳奇隆此次婚禮公關以及各種品牌借勢的小心機：

提問：為何放在周二中午發布？

回答：周末剛發生的姚貝娜和杰倫的新聞，喜憂參半的輿論環境也該需要更多喜事才緩沖，工作日中午也是一個爆發點，中午大家邊吃飯邊八卦，然后下午各種品 牌，媒體再網上炒一輪，晚上娛樂電視媒體上一輪頭條，重點是明兒的報紙頭條也不會落下。選擇中午的發布時間，真是把媒體資源都全部用盡了，這種排兵布陣真 是太通暢了吧。

提問：吳奇隆劉詩詩領證新聞放在周杰倫結婚這個檔期，會不會“撞期”呀？

回答：當然不會，周杰倫這次 婚禮用的是“倒敘營銷”的手法，就是先發布信息，然后猛料和深度物料都是一點一點的回放，今天不是還在做葉惠美和昆凌的段子么。吳奇隆的婚訊這個時候作為 “程咬金”殺出來，就是借著熱點往上踩，借著最近已經有的婚慶輿論繼續鞏固自己的話題濃度。而馬上就是情人節，春節，這個時候媒體的婚慶大盤點，作為春節 前最后一對領證的明星(應該是吧！)，熱度還是杠杠的。

提問：吳奇隆這次曬結婚證書一點征兆都沒有，品牌借勢應該怎么做呢？

回答：借勢其實也是一場“婚姻”，就是品牌和熱點要有共同性，有共同語言，才能一起“曬恩愛”。比如婚姻能搭上的“情感元素“，以及各種”實體活動“，比如各種物料，餐飲，都是借勢的優秀切入點。當然，品牌不能貪心，眉毛胡子一把抓，只能抓住一個核心點。當然，速度很關鍵，一定要搶在熱門臨界點。像吳奇隆是小虎隊出身，和虎有關的元素也可以做。

提問：吳奇隆劉詩詩圖片里面還有一對婚戒，啥牌子的？

回答：這是極大的營銷點，也是極大懸念，估計也是一個“先抑后揚“的態度，待各時尚媒體去深扒吧。

提問：連續遭遇兩輪明星結婚的消息，品牌如何選擇熱點呢？是一起都做，還是選擇性？

回 答：這個要看品牌調性，比如周杰倫是歌手，很多與音樂有關的軟件或者樂器，包括電子產品都可以做，而吳奇隆和劉詩詩事發比較突然，品牌如果時間不充裕，可 以選擇只做觀眾，如果要參與進來，還是要抓好產品和事件的link，然后快速反應。像杜蕾斯，可口可樂是任何熱門婚禮都不會錯過，而且會玩出不同的 花樣，有自信的品牌可以這么干，比較謹慎的品牌可以選擇一個，比較沉默的品牌那么就繼續沉默吧。(來源：風和日麗微信公眾號）