11月5日，恒大淘寶足球俱樂部正式宣布卡納瓦羅加入俱樂部教練組，對應的海報也第一時間發布。 

每每在關鍵比賽或者球隊的重要時刻，恒大都會在官網和官微推出宣傳海報，這已經成為一種習慣。

15頁，每頁15張，共215張——在官網一個不太起眼的角落里存放著兩年多來球隊推出的所有海報作品。
 

作為恒大整體品牌形象中非常關鍵的一環和重要曝光點，恒大足球隊雖然在競技成績方面有所突破，但畢竟成立時間不長，在底蘊上還差些火候。為此恒大選擇以海報作為突破口，逐步確立自身文化和態度。

從“廣州未贏夠”、“誅神之戰”、“冠軍終歸這里”再到今年的“鋒爆”，一系列海報在催熱比賽熱度的同時，也用創意和文案攻擊著球迷的心。

簡約派：不說一句廢話
 

實現中超“4連冠”


首次奪得亞冠冠軍


代表亞洲出征世俱杯

從稱霸中超、征服亞洲，到初登世界賽場，恒大足球隊的每一步都有簡潔明了的創意海報陪伴身邊。

細節派：“土豪”也有細膩時
 

“天王山”戰役

海報中除了用漢字“劍拔弩張”表現緊張氣氛，還將重要球員的名字及球衣號碼融入在海報設計的細節中，留給球迷品位。
 

“E”字的改寫是亮點，但不是全部——三角形淺線描繪了球隊一系列的客場之旅，從側面突出回歸主場“WE ARE BACK”的海報主題。
 

再來看看恒大那幅經典“冠軍終歸這里”的數學公式海報里兩只手的手背…
 

原來“土豪”真的也有細膩時…

故事派：有看點，才關注
 

從關鍵球員的經歷入手，制造看點，引發關注。

借勢派：該用還得用
 

作為耐克旗下重要的贊助球隊，恒大自然懂得“討巧”，在今年5月與北京國安的焦點戰前，發布了以“搏上一切”為主題的海報，十分應景。

而在巴西世界杯決賽前，專門推出海報“見證輝煌時刻”。
 

暑期一向是電影的“黃金檔”，恒大也不甘示弱地來了次“大片”式宣傳。
 

至于大型節日這種節點，自然少不了。
 

通常情況下，一張恒大海報的出爐流程是：如果是一般比賽，會由恒大自己的設計師提出創意，俱樂部高層拍板確認，而一旦涉及到諸如亞冠決賽這樣的重大賽事，則由高層直接提出海報創意和元素，由設計師去具體實現。此外，恒大還會通過官方網站征集球迷的意見和想法，并從中挑選采用。這一類似于廣告公司的流程讓恒大的海報設計顯得不那么普通。
 

經典的“誅神之戰”海報
 

雖然恒大的很多舉措讓不少人有忍不住吐槽的沖動，不過，至少在以海報為基礎的推廣方面，恒大做得還算靠譜。