原淘寶旅行前幾天舉行新聞發布會，推出新獨立品牌“去啊”，及獨立域名alitrip.com。據阿里的介紹，“去啊”的品牌意涵是：“只要決定出發，最困難的部分就已結束。那么，就去??！”而濃縮成發布會現場的一頁PPT，則是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。

不料，這一句并不奇葩的表述，竟然引來了整個中國在線旅游圈的集體戲仿與致敬。好一場久違的狂歡！

存在即是合理的，對于這場狂歡，我們可以比較明確地找到其成因。“去啊”和行業里另一主角“去哪兒”，無論在字還是音上，都太過于相近。從品牌轉播角度上看，這是可以指摘的。而事實上，據發布會現場參與者介紹，去啊旅行總經理李少華（花名忽必烈）在臺上宣講時，還真的說成了“去哪兒不重要，重要的是…去啊”。

第一只為這場狂歡風暴扇動翅膀的蝴蝶，正是作為“當事方”的去哪兒。他們表示：“人生的行動不只是魯莽的‘去啊’，沉著冷靜的選擇‘去哪兒’，才是一種成熟態度！”將“去啊”和“去哪兒”兩個品牌拎出來，制造沖突。而接下來跟進的旅游品牌，也基本延續了這個路數。

攜程當仁不讓地接過了下一棒的。它把老對手和新威脅一道黑了一把，最終突出了自己。

在業務層面，淘寶旅行改為“去啊”，絕不僅是一個品牌更名，也是在戰略和資源上的發力。淘寶旅行升格為阿里旅行，阿里航旅事業部升級為事業群，攜程、去哪兒都難免為之側目，甚至暗暗背脊發涼。就此，攜程方面還表示：“攜程獨特的綜合優勢不可復制，特別是在服務和技術方面，而‘去啊’模式其實是攜程等OTA的渠道，和去哪兒是直接競爭關系”，略壞地把球踢給了去哪兒。

當被問及兩張圖片的出處時，攜程表示這是“表達良好愿望”的員工“個人行為”，而去哪兒公關對于圖片出處則坦言：“一條一條（線索）找了好幾個人，每問到一個人都說是別人先發的。”

不過既然是狂歡，太較真就不好玩了。好吧，創作在繼續。

相比有競爭關系的去哪兒與攜程，途家的心態就放松很多。他們的公關負責人唐挺大方地表示，上圖是自己的即興原創作品：“都是旅業的小伙伴，獻給好基友”。

接下來，愛旅行、在路上、看準、游心、周末去哪玩、百程等都加入了隊列。而且隨著“戰爭”不可遏止的蔓延開，其呈現出的創意、文案和美工水準，越來越精彩！口味也是越來越多元。

……

最后，京東終于拿下了“加班加點”的作品：

通過這一難得的借力打力的群體營銷狂歡事件，可以窺見阿里的體量之巨，以及中國在線旅游界的勃勃生機。當環球旅訊記者問“去啊”旅行總經理李少華對這場熱鬧怎么看時，他說：“網絡就是這樣，這不挺好嗎？”

而跟風式營銷雖然不見得高端，確是很有效的一種方法。跟隨行業巨頭的腳步，更容易得到曝光，引起話題，所謂大樹底下好乘涼。

當有一天，我們的品牌真正做大做強時候，那么被跟風的就是我們了。

試看跟風者，人亦跟其風。