10月19日至22日，被譽為“冰淇淋奧斯卡”的國際冰淇淋協會2014年會在中國乳都呼和浩特舉行。東道主伊利集團是該國際組織中唯一的中國會員，及亞洲首家加入“國際冰淇淋協會”的中國冷飲企業。

伊利集團執行總裁張劍秋致辭

各國乳業領軍者合力開創冰淇淋行業新榮耀

本次年會上，11個成員國的冰淇淋行業領先企業，重點討論并分享了各大冰淇淋市場的營銷策略及經驗。包括各市場消費者口味趨勢，無乳糖冰淇淋、有機冰淇淋、冷凍酸奶等創新產品的銷售情況和推廣案例，如何與零售商等渠道更好地共贏，2014創新型廣告、營銷活動形式等。

國際冰淇淋協會是由一群在其各自市場占據主導地位的企業組成的?，F在成員包括德國的知名乳制品企業Rosen Ice Cream、澳大利亞乳制品領先企業Bulla Dairy Foods、英國第一大冰淇淋制造商Fredericks Dairies等世界級冷飲企業。

國際冰淇淋年會對成員資格的嚴格限定，即每一個國家或同一市場中的強有力競爭對手間只能選擇一個成員（擁有會員資格）的規定，決定了各成員國之間可以暢所欲言地分享各自的營銷經驗，及每年一度的國際冰淇淋年會必然是世界冷飲營銷盛事。

伊利集團總裁張劍秋表示，現今冰淇淋消費群體趨向年輕化，產品消費更趨多元化，只有創新開發出契合市場和消費群體的新產品，才能在市場上保持強勁的主導態勢，各會員仍需以創新驅動企業快速發展，引領冰淇淋消費市場。

伊利還組織參會國代表走訪呼市等地了解中國冷飲市場。伊利冷飲事業部負責人符強作為中國代表，分享了伊利領軍中國冰淇淋市場20年的制勝之道，引起了各參會國代表的濃厚興趣。

伊利冷飲事業部負責人符強與參會國代表交流

品牌化運作思路 伊利創新營銷“戰”在最前沿

作為伊利集團最早起步的主營業務，伊利冷飲從2003年開始就開始了品牌化運作的思路，并將品牌運作提升為策略規劃的核心。得力于品牌化策略的成功執行，伊利冷飲銷售額連年上升，蟬聯冰淇淋行業冠軍20年。

其中，2014是世界杯年，伊利冷飲子品牌冰工廠巧妙借勢世界杯大事件，攜手騰訊游戲“自由足球”，共同舉辦大型線下賽事“自由世界杯”。賽事吸引了眾多游戲玩家，迅速打開了冰工廠在億萬網友中的品牌傳播，開創了整個冷飲行業“風格化”借勢營銷的先河。據了解，數據顯示活動期間“自由足球”游戲注冊人數超過600萬，冰工廠獨家冠名的“自由世界杯”頁面互動次數超過130萬，對比2013年同期，2014年1月至8月冰工廠累計銷售額實現7%的增長，新品銷量占比達18%。