近年，隨著中國電視節目市場群雄逐鹿，電視營銷壞境進入了一個相當復雜的局面，對于廣告商而言，慧眼識珠選擇一個合適的電視欄目進行廣告投放不是一件容易的事情。在大浪淘沙的過程中，電視廣告商或是徒勞一場、或是無功而返、能從中獲得大收益的乃是少數。而縱觀2014年，有五大廣告商是當之無愧的大贏家。

NO1：《爸爸去哪兒》總冠名商伊利QQ星

2013年底，伊利QQ星以3.12億冠名《爸爸去哪兒》第二季讓整個電視廣告界為之驚嘆，隨著2014年《爸爸去哪兒》第二季的熱播，伊利QQ星證明了這3.12億花得物超所值。已播出的十四期節目拿下十四個收視冠軍，《爸爸去哪兒2》長時間的屏幕統治力無可撼動。而伊利QQ星品牌在節目中的植入也堪稱廣告界典范，不僅僅有口播、節目包裝、產品露出，更有不少節目環節圍繞QQ星展開，比如Grace貪喝QQ星與曹格爭吵、楊陽洋與多多比賽喝QQ星的片段都成為節目的經典橋段，也在無形中將兩個品牌形成綁定。　

NO2：《快樂大本營》冠名商VIVO智能手機

《快樂大本營》算得上中國大陸最具影響力的周播綜藝節目，能夠拿下《快樂大本營》年度冠名權本身就是一種勝利，而且vivo智能手機投入的1.93個億相較《快樂大本營》這樣的王牌欄目而言可謂價廉物美。更何況vivo智能手機受眾人群與《快樂大本營》觀眾主體人群完全吻合，當屬最完美的營銷合作。

NO3：《強大大腦》贊助商愛瑪電動車

比自然堂冰肌水更加“小投入大回報”的廣告商則是《強大大腦》贊助愛瑪電動車，由于其品牌代言人周杰倫多次在節目中充當嘉賓，使得不少觀眾誤以為愛瑪電動車是節目冠名商?？梢哉f，通過巧妙的植入和廣告編排，愛瑪電動車在《強大大腦》成功“逆襲”了真正的冠名商金立智能手機。

NO4：《我是歌手》特約贊助自然堂冰肌水

作為《我是歌手》特約贊助商，自然堂冰肌水在節目中的風頭的確比不過總冠名立白洗衣液，但要論“投入產出比”，它絕對算得上極大贏家。據悉，包括贊助費用和中插廣告費用，自然堂冰肌水在《我是歌手》第二季的投放是8000萬，僅為立白洗衣液的五分之一，不過憑借“你本來就很美”這一句響亮的廣告語和節目廣告帶制作的精美的廣告，該品牌依舊在《我是歌手》中吸引了大量觀眾的眼球，起到四兩撥千斤的奇效。

NO5：《中國好聲音》冠名商加多寶

加多寶是2012年在電視廣告市場開始發力的，在省級衛視和央視贊助了大大小小十余檔電視節目。而《中國好聲音》則是加多寶重點投放的“主戰場”，通過連續三季的冠名鞏固了加多寶品牌在茶飲品市場的地位，雖然第三季《中國好聲音》反響不如前兩季，但這絲毫不影響加多寶在廣告市場收獲頗豐。