8月25日上午8點10分，@新浪娛樂 官微在微博上第一個爆出陳冠希于8月24日凌晨在昆明某夜店走穴撈金的消息，他為歌迷帶來了三首歌后，于十分鐘后迅速離場，據夜店有關負責人介紹，他當晚的出場費是50萬。

如果僅僅是這樣一條娛樂新聞，對于一個已經因桃色新聞而逐漸淡出公眾視野的二線明星來說，顯然不足以引起網友多達2萬多條的轉發，標題“激似趙本山”和神似趙本山的配圖，給了網友轉發的驅動力。此后，家人雜志、新城快報、云信大娛樂、暢談雜志、城報，蘇州日報等傳統媒體運營的官微，鳳凰娛樂、鳳凰時尚、豆瓣電影等網絡媒體運營的微博，扒皮王、夏河、明星微吧、成都微吧、當時我就震驚了、眼睛長在屁股上等草根大號加入了轉發大軍，讓這條微博成為熱點，隨后，國際在線、中經網、大眾網等網站進行了報道，陳冠希神似趙本山的組圖也成為當日微信朋友圈刷屏較多的內容之一。

作為營銷傳播專業人士，我們顯然不能只看看熱鬧，還得思考一下各種流行背后的傳播機制與啟示。下面，就一起來琢磨琢磨此中的道理。

1.媒體上的聲音是品牌的呼吸。陳冠希到夜店撈金，當然也得借此機會放出聲音來，以提高以后走穴的價碼。有丑聞在前，他當然不會太高調，但弄出點動靜出來是必須的。品牌也一樣，如果長時間沒有在各種媒體上發聲，消費者會以為它不正常。因為呼吸沒了。沒有聲音的品牌要想賣出好價格，恐怕比登天還難。原因？你懂的。

2.有新聞才是硬道理。新聞界有句老話，說沒有新聞就是完美的新聞。這說的是企業如果沒有負面新聞爆出，說明企業安然無恙、平安無事，對企業而言當然是完美的新聞啦。然而，在這個媒介碎片化的時代，品牌傳播變得日益艱難低效，品牌要想引起消費者的注意，正面宣傳往往收效甚微。一些品牌為爭奪消費者的注意力，有時鋌而走險，不惜“自黑“。它們之所以愿意這樣做，是因為相信”不管正面新聞，還是負面新聞，有新聞才是硬道理?！必撁嫘侣勚灰魂P乎產品質量，有些花邊，誰在意呢。事實上，陳冠希神似趙本山的看法，早在2012年就開始在社交網絡上有人開始討論啦。這種看法對陳冠希而言，并不是神馬好消息，有網友調侃說，年紀輕輕的陳冠希眼袋低垂，神采恍惚，不能不說，歲月是把殺豬刀，“長大后，我就成了你“。小金主無法證實，陳冠希的經紀公司是否對新浪娛樂、當時我就震驚了等微博號做了公關工作，但不管負面正面，搞出點新聞出來總歸是好的。做品牌工作的同仁，不可不察。

2012年，網友便開始在微博上討論陳冠希神似趙本山的話題

3.借勢營銷，品牌要擅長找與社會熱點的關聯點。倘若陳冠?？崴期w本山的組圖確是其經紀公司的策劃之作，找到陳冠希與趙本山之間的關聯點，無疑是借趙本山還算正面積極的個人品牌上位的關鍵。品牌經?？嘤谧约核龅氖虑闆]有太多的新聞價值，無法吸引新聞媒體的報道。借勢社會熱點、傳播品牌信息是不少企業近年社交網絡營銷悟出來的道理。然而，牽強附會、霸王硬上弓似地借勢熱點顯然事倍功半，找到品牌屬性與社會熱點的相似性與關聯點，才能引發病毒傳播，事半功倍。

還記得2011年夏天北京的那場大雨吧？除了立交橋下淹死個在車內的人，公交系統癱瘓，大家無法像往常一樣準時到家，如今你還記得什么？沒錯，就是杜蕾斯借勢做的營銷案例。它雖然沒直接發出乘客用杜蕾斯做鞋套防水的創意照片，但沒過多久是轉發了的。透過這組照片，網民不僅對北京洪水影響回家行程表示無奈外，也會驚嘆杜蕾斯產品質量之好，不僅滴水不漏，而且彈力十足啊。這就在產品屬性與社會熱點之間巧妙地找到了連接點。

4.娛樂是品牌年輕化的路徑。老品牌想搞掂年輕人，老是找不到門道。品牌要讓自己保持青春活力，還有比通過調侃、自黑、調皮、搞笑的方式接觸他們來得更有效的？要知道，90后生活在網絡時代，他們早就有自己的溝通方式，若總是端著與他們溝通，他們便會無感。陳冠希本身就是娛樂明星，即便這樣，直接放出條到夜店唱歌的新聞能有多少關注度呢？老話重提，信手拈來與趙本山酷似的話題，才是娛樂營銷思維啊。

5.混搭、跨界才有傳播力。年輕人與老年人一塊玩，而且還玩得很High!這就是混搭、跨界的魅力，關鍵是找到年輕人與老年人之間的關聯點。品牌與品牌區別可能在云泥之間，但只要能找到相互之間的關聯點，搞搞混搭、跨界也是不錯的。