問：身為廣告人，你有甚么理想？

答：娛人娛己。

What？難道不是用狂拽炫酷屌炸天的牛點子，奔放洋氣有深度的大制作，推動人類廣告事業的進步，締造席卷全球的潮流文化，嗎？又答，我不是奧巴馬，耕好自家一畝三分薄田，悶聲發點小財足矣，何必大張旗鼓驚擾眾生？別忘了，廣告人都有原罪。

消費主義得償所愿，躋身現代社會三大毒藥行列（另兩位是性自由和成功學）?！耙云放茷猷孱^，以時尚為藥效，將人卷入無休止的購買與淘汰的惡性循環中，戀物成癮”。全世界信眾較多的宗教不是穆斯林也不是全能神，是毀人不倦的拜物教。這背后，是誰在為虎作倀？又是誰，為鶴頂紅添加糖精和香料。各位4A、獨立和本土的同仁，站起來吧，別謙虛。

你們修煉成精，個個都是讀心高手，生猛如《驚天魔盜團》的Merritt Osbourne。你們擅長編織美夢，精通描繪未來，利用心理投射的致命弱點，一次次掏光老百姓加班加點掙來的血汗錢。

聽聽你們蠱惑人心的廣告語吧！“今年過年不收禮，收禮還收腦白金”，史大爺的老臉笑成一朵燦爛的野菊花，拉開白領們的腰包，不客氣地夾走百元大鈔數張?！芭芰司投?，國內大城市PM2.5十天有九天爆表，總有一天，跑步發燒友會懂，不但要給跑鞋付款，還得為肺癌買單。蘋果祭出“如果你沒有iPhone，那么你就真的沒有iPhone”的咒語，催眠城鄉結合部青年，無視小米和酷派的質優價廉，排隊到黑診所把腎換成人民幣。拜各位的聰明才智所賜，人人“愛瘋”。

全賴你們煽風點火，人類物欲登峰造極。數以萬計的工廠年中無休，生產出遠超實際所需的商品。唯利是圖的商人沾著口水點著鈔票，趁人不備，伸手悄悄調快生產線的馬達。耗盡自然資源，污染河流空氣，造成少數地區的繁榮和廣大地區的凋敝，導致族與族的殺戮，國與國的戰爭。二十世紀以來人類悲劇此起彼伏，廣告人起碼得背半只黑鍋。

2003年，我為云南某煙草大牌撰寫廣告文案。創意大佬號稱服務過萬寶路，經驗豐富，無出其右。至今記得他的諄諄教誨：高明的香煙廣告要有“煙境”。意思是消費者一見到畫面和標題，馬上感覺置身吸煙的情境，迅速勾起其消費沖動。

真是諷刺，一則杰出的香煙廣告，也是一個高效的殺人兇手。我左右為難，努力做好創意，還是努力做爛創意？就像納粹軍官面對猶太人，開槍，于心不忍；放生，違反軍規。遺憾的是，年少無知的我，恪守“收人錢財，替人消災”的商業道德，欠缺“君子愛財，取之有道”的覺悟。

以上這些廣告人的豐功偉績，還算是藏著掖著，不易察覺。下面這些，完全是明目張膽的粗暴侵犯。

你們制造街頭的視覺污染，摧毀門戶網站的美感，打斷電視劇和選秀節目的高潮，給雜志加上掛羊頭賣狗肉的罵名。你們的99.9%的作品粗鄙不堪，若把廣告比作上門推銷，能不能選個賣相好點兒的推銷員？麻煩把加西莫多換成蘇菲·瑪索吧。

很難用“高尚、偉大”等字眼形容廣告人。不似醫生救死扶傷，老師教書育人，甚至不如清潔工——人家維護市容市貌，“專撕電線桿上的牛皮癬小廣告”！

所以，只好謙卑地打著廣告這份工。偶爾給紅十字會捐點硬幣，給老婆婆和大肚婆讓座，打雷的日子默念三遍我沒裝逼。

娛人娛己的理想，若能達到，已經是功德圓滿。

所謂娛人，是用聰明的創意謀求觀眾對廣告的好感。盡管誘使人們吞服消費主義毒藥，盡管粗暴打斷抗戰劇和清宮戲，好在它讓人會心一笑，或感觸良多，這是一種補償，換取觀眾的諒解。

至于娛己，它存在于創作過程。好創意砸中腦瓜，好像吸食白粉，瞬間飄飄欲仙。它也存在于大作誕生時。好創意經過總監屠殺、客戶炮轟和導演誤傷大難不死，終于呱呱墜地，并有幸成為美談。

如果你不娛人娛己，那必然害人害己。