前幾天，一位廣告界大腕發出“路虎發現25周年前導傳播的發現體”，引起我的關注。作為路虎家族的一款高端越野車，“發現”在中國市場的表現卻一直相當低調。盡管人們非常喜歡它，喜歡到就算買不起，心里也會停著一輛，但對它的了解依然只駐足在那昂貴的價格上。這不得不說是一個遺憾！莫大的遺憾！

好在發現的不晚，借著25周年契機，路虎發現沒有搞什么華麗麗卻極端無聊的俗套紀念活動，而是用25張微海報和1條長達一分半的微視頻，將發現骨子里的基因全盤托出。25張發現海報，以“25年來，我們發現了什么？”為引子，每個標題都從調性和細節中將發現與眾不同的個性和底蘊淋漓展現。25個發現一氣讀完，讓人渾身肉緊，構成了一篇積蓄25年的偉大宣言：

1）發現 生而逢時

2）發現 為全地形而生

3）發現 通過性是不變的個性

4）發現 每項科技都為險中炫技

5）發現 高處與高貴交相輝映

6）發現 天涯即天堂

7）發現 氣候是完美的問候

8）發現 藐視是看待險途的方式

9）發現 人跡罕至卻更見極致

10）發現 云霄只是勇者的半山腰

11）發現 泥斑是不變的勛章

12）發現 深水是最愛的洗禮

13）發現 冒險是骨子里的魂

14）發現 大不列顛的純粹

15）發現 無畏的內在是品位

16）發現 險道與仁道完美并行

17）發現 車轍上的中國

18）發現 快與快意從未分開

19）發現 文明亦難馴化

20）發現 家的感覺也能在曠野

21）發現 特立獨行卻全球通行

22）發現 遠見帶來前所未見

23）發現 隔空亦掌控

24）發現 每處改變都是創變

25）發現 每次到來都定義未來