送人吧！送人吧！把你的品牌送人吧！
 
不要把它藏著掖著，統統送給消費者吧。讓消費者擁有你的品牌，你的品牌，創造你的品牌。
 
鋪天蓋地的廣告帶不來鮮活可感的品牌?；ヂ摼W拉近了一切事物的距離，消費者有了多種途徑可參與。品牌不僅僅是企業建立起來，和消費者溝通的橋梁；還可以是消費者自我塑建的內心城堡，在參與中理解，在參與中忠誠。
 
這是一個參與和互動的時代，這是一個由消費者創造品牌的時代，把你手中的畫筆給消費者，讓他描繪出他的最愛。
 
我們不可否認，廣播、電視是偉大的發明，他們讓信息插上了翅膀，讓傳播變得簡單至極。在大傳播背景下成長起來的人們，形成了單一的價值觀，達成了默契的審美共識，只要熱血沸騰地振臂一呼，就有千千萬萬消費者贏糧而影從。
 
但今天不是了。
 
隨著互聯網成長起來的年輕人們，習慣了自我發聲和圈群體成長。對他們來說，如果有什么共有的價值認同的話，那么就是價值觀應該多元化本身。沒有什么應該和什么不應該，你上你的一周五天班，我搭我的天橋舞臺。
 
當我們無力地發現，廣告活動變得越來越難以確定。我們的目標消費者被不斷市場細分細分再細分時，傳播的主客關系已經無可否認地發生了改變。
 
看看吧。這個時代。
 
你還在賣牛排的滋滋聲嗎？不夠了，早就不夠了。你的滋滋聲怎么激起我在朋友圈里賣萌的沖動，聽覺的盛宴如何滿足用視覺軟件炫耀的欲望？
 
不可否認，色香味俱全的食物誘惑力依然難擋，但現代餐飲早已從“吃”走向了“體驗”，快節奏的生活把人們的時間壓縮再壓縮，辛苦了五天的工作，僅僅為了吃而吃顯得多么浪費時光。要參與，要互動，要讓朋友們都知道，白領的生活一樣充滿了陽光和層次，豐富而具有內涵。
 
微信與筷子齊飛，手機共湯勺一色。
 
你說這只是作為食客的紅男綠女沒見過世面，可曾聽說經典品牌可口可樂也要給人貼上標簽？

 

去年這個案例不可謂不火，今年可口可樂又出了印著歌詞的新瓶子。品牌被瞬間活化，和年輕的朋友們相會在一起，引起社交網絡廣泛傳播。
 
人人都知道的是，這個可口可樂的經典營銷案例，讓一個百年品牌在新時代有了新活力。但有些人未必知道的是，這個營銷案例最早的版本并非貼標簽，而是直接印上你的大名，你只要找到專屬于你的那一瓶，拍照、分享、自主傳播，然后就讓品牌商賺得盆滿缽滿。

 

最開始的活動版本，可口可樂印上那些重復率很高的名字，讓老外們眼前一亮：“hi~guy！你看你看，瓶子上印的不是我的名字嗎？”
 
可惜的是，咱中國人名字沒那么大一統，可口可樂想要把所有名字印上來真不是個容易的活，所以在部分地區推出了打印定制款，在標簽后面可以跟上你的名字。
不過送你你也未必舍得喝啊。

 
聰明啊，消費者就這么興高采烈地“被參與”到了品牌中來，屁顛屁顛地做免費的自媒體廣告，千方百計地為可口可樂傳播，和品牌一起自豪。
 
要說人的這種榮耀感還挺奇怪的，本來沒你什么事的，被參與了一下，自我實現的需求忽然就被達成了，就像“我有一個朋友，他……”。
 
如何要讓這種參與感變得更強？看看那些涕泗橫流的消費者吧。

 

這是一個對貧困地區教育的募捐廣告。以通過義賣橡皮擦的形式。
 
該公益組織在墻上畫了一副孩子們上課的圖像，這一層圖像不可以被橡皮擦掉，然后在圖像之上覆蓋了孩子們被迫做工的圖像，這一層可以被橡皮擦掉。在路人進行募捐之后，就可以拿著剛領到的橡皮擦，一點一點地擦掉孩子們面前的縫紉機和工作臺，變成課本與書桌。
 
就這么一個簡單的創意，起到的效果簡直無法想象。人們淋著大雨，花費金錢買來工作人員手中的橡皮，一點一點還原孩子們上課時的模樣，很多人邊擦邊流淚，在社交網站上相關照片和話題引起了數十萬次傳播。
 
當路人們參與到這幅畫的還原創作時，孩子們渴望上學的想法竟然變得切實可感起來。在一絲一毫地擦掉掩蓋在課本上的縫紉機時，人們會不可避免地、感同身受地看到那些孩子的人生。
 
所以，為什么要參與？
 
《道德經》開篇有言“道可道，非常道；名可名，非常名?！闭Z言是有很大局限性的，當一個東西從被用語言描述出來的那一刻起，已經偏離了本來的模樣。更何況在這個大傳播江河日下的時代？
 
所以，送人吧。把你的品牌送給他們，送給那些消費者，讓他們去創造。至于咱，就在一旁，給消費者發發獎，打打氣吧。