作者：徐微

迄今為止，我在廣告這個行當也待了有16年了。想想以前剛入行的時候聽說誰誰誰一干就是20年，覺得很不可思議，結果沒想到自己很快也要步入這個“誰誰誰”的行列了。

傳說在任何一個行業里要成為大師，必須經過1萬個小時的錘煉。我經過了，也沒成。這至少說明了兩件事，一是我這個人能力有問題，二是這個行業有問題。

雖然后來我老跟小朋友吹噓“老子年輕時可是天資卓絕才華橫溢”，其實那是吹牛逼。事實是至少在我職業生涯的前4、5年里，都乏善可陳。直到某天我看到了這個廣告。

是的，你沒有看錯，就是這篇沒產品沒LOGO沒電話號碼甚至連圖片都懶得上一張的廣告。

文案翻譯如下：

這是一份芝華士廣告
如果你需要看它的瓶子
顯然，你不在一個正確的社交圈活動
如果你需要嘗一嘗
說明，你沒有品嘗它的經歷
如果你需要知道它的價格
翻過這頁吧，年輕人

我靠！很屌是不是？翻過這頁吧，年輕人！把有錢的老流氓那促狹的嘴臉勾勒得淋漓盡致，讓你有氣也撒不出來，內心深處又隱隱有些羨慕嫉妒恨。

于是當晚我在紐卡斯爾酒吧兌著半打綠茶狠狠地干掉了一瓶芝華士，慶祝我終于開竅了。起碼，我終于知道好的廣告可以做成什么樣了。

當時，我也喜歡喝絕對伏特加，它的廣告是這樣的。
 

同樣，那時候的啤酒我除了老山城之外就只喝喜力，因為……
 

很多年以后，我和五糧液、沱牌的高管坐在一張桌子前開會，他們總會問道，為什么白酒的消費人群越來越青黃不接？我們到底應該怎樣才能吸引更年輕的消費者？

我總是默默在心里冷笑一聲，傻逼，晚啦！

在人家用說話的方式與態度去觸碰消費者G點時，你們在高喊“中國的五糧液，世界的五糧液”、“唐時宮廷酒，今日劍南春”；在人家把酒瓶的形狀玩到極致時，你們在強調“一定要出現喝酒的場面”；在人家將開瓶器與啤酒的關系形容成犯罪分子與妙齡少女時，你們在糾結該用“定義”潮流呢還是用“引領”潮流？

說實話，用“定義”還是用“引領”都一樣，都是屁話。

比白酒更不堪的，就是我國牛逼的房地產。我回家路上總會經過一座橋，橋頭有個牛逼閃閃的高層住宅，外墻上掛著四個大字“榮御發售”，每每都嚇得我一哆嗦，以為乾隆皇帝又下江南了。后來我明白了，反正就是文字組合唄，榮、御、福、祥、頤、華、逸、鼎、泰、鑫、錦、博、望、雅、嘉、康……里頭隨便摘幾個字來拼湊下，一準錯不了。

后來我聽說別克有款車，就叫榮御。很好，住豪宅，開好車，喝名酒，整齊了全套。說不定那個階層的消費者就喜歡這個調調呢？嗯，一定是這樣，肯定是我狹隘了，不理解他們高級的情趣。

人家說得對，時尚雜志是一群月薪3000的編輯教一群月薪3000以下的人看月薪30000以上的人怎么花錢。那么廣告大概就是一幫住租賃房的人試圖去告訴人家怎么買別墅。

這個insight讓我很受傷，好吧，這個世界的打開方式也許出現了問題。既然這個行業已經不需要我這樣的人存在，那么我就消失吧，讓他們定義潮流榮御發售去吧。直到某天我看到了這篇廣告——
 

我心中一萬匹草泥馬呼嘯而過，如果這他媽就叫創意的話，我以過去十多年里待在的這個行業為恥。

這個世界已經足夠沒有下限了。郭美美是社會現象，干露露也是社會現象，拿著現象來做文章，為了博眼球借傳媒之力宣揚，是為損陰德。假使這個世界有普世價值的話，作為正常智商的成年人我們都能夠明辨是非。拿著肉麻當有趣，拿著下限當創意，有勁嗎？能掙多少錢??？

Neil French，我最喜歡的業界內還活著的傳奇，前面芝華士廣告的作者，在09年接受訪談時說：“如果你坐在家里的電視機前，舉個例子，看賽車比賽，在這時，一個人沖進你的屋子，擋在電視機前對你說：‘我要向你推銷保險！’那時除了殺了他我們還能做什么呢？那就把他做掉吧?！?/span>

看，這個行業就是這么一個讓人討厭的行業，它總是在都敏俊將要吻上千頌伊時跳出來打斷你，如果它沒辦法奉上一個比都敏俊親吻千頌伊還要激動人心的玩意，那么就去死吧！所以全中國的觀眾都討厭那兩個轉著圈跳廣場舞的老頭老太，收禮還收腦白金，嘿！腦！白！金！

同為老頭，看看人家臺灣的老頭。

我們既沒有西方世界的娛樂精神，也欠缺臺灣社會的人文關懷。在這樣一個忙碌浮躁的社會里，我們所能理解的創意，就是那點出丑露乖秀下限了。當然，也有另外一種做法。
 

簡單，粗暴，蠻橫，透著“老子就是有錢，咋的？咬我？”的土豪氣質。誰火上誰，媒體全覆蓋，反正老子有錢！有的是錢！

飲水泡茶做飯，洗臉洗腳洗屁股，都是正確的廢話。5塊錢一瓶的水，也不舍得拿來泡澡啊。咦？我記得好像還真有拿來泡澡的。
 

怎么樣？依云水的感覺是不是好多了？所以說品位這事有時候真的跟錢不一定相關。忽然我特別理解美國人民看陳光標的感受了，有錢，但是怎么可以用這樣蠻橫、粗魯的方式來行善??！

果真是這社會膽大騎龍騎虎，膽小只有騎個抱雞母。成功了都是陳光標，倒霉了都是王林大師，路數都一樣，有股子惡狠狠地不成功便成仁的勁。

當然，這事也怪不得企業家們。企業家為什么喜歡坐奧迪？對吧？上行下效罷了。就宣傳來說，人恒大冰泉至少長腿歐巴養眼，比那滿大街畫得不知所云的中國夢要好多了。說到這里，真的是一聲長嘆。宣傳工作歷來是我黨的強項，怎么就搞成今天這個樣子了。
 

稱呼親切，內容簡潔，利益誘惑，落款有公權力，堪稱華文廣告史上完美的廣告了，絲毫不遜色于芝華士的那個。

那從什么時候開始廣告變成了今天這樣子的呢？說到這里都是淚，放眼看去，一片狼藉，“8880，南三環安個家”還不如30年前的方言廣告“月兒明，月兒亮，月光照在酒瓶上”。雷小姐說看房地產廣告精選是為了接地氣，大笑。朕深以為然。

在這個行業里見過太多的傻逼，傻逼同行、傻逼甲方、傻逼老板、傻逼下屬……我看他人多傻逼，料他人看我亦如是。既然相看兩厭，不如就此脫離這個行業算了吧？但是轉念一想，很多年以后我們都老了，老到只能插著吸管小口小口地嘬啤酒時，孫子跑過來問你：“爺爺爺爺，你以前是做廣告的，那你能告訴我為什么廣告都那么難看呢？”你能怎么回答他“當年爺爺剿匪不力，讓你今天受苦了?！?/span>

是啊，這么美好的世界，怎么能讓給那群傻逼！

來吧，我的大刀已經饑渴難耐了