當前，大數據思維方式的逐漸拓展和技術手段的不斷提升，也對傳統的廣告手法產生了一定的影響。越來越多的產品、商家更加傾向于通過大數據的方式來實現宣傳目的。

先看傳統廣告方法的特點。對于傳統的廣告宣傳而言，其主要特點集中在三個方面。第一，必須依托于外在的第三方平臺來展開。不論是通過電視廣告、報刊廣告、商場的各類屏幕廣告，還是通過網頁、DM單等宣傳，都需要搭建一個平臺來支撐。而搭建平臺者往往不是產品的所有方和商家自身，而是媒體等第三方。第三方利用平臺宣傳產品廣告，而商家支付廣告費用是廣告宣傳的主流模式。

第二，正是借助于電視、網絡、報刊等各種平臺的緣故，讓廣告宣傳呈現出“點對面”的態勢。針對不同的客戶、群體，商家都千篇一律地采用同一個廣告，單個廣告的輻射范圍廣。

第三，廣告宣傳的效果難以直接統計或測算。因為傳統廣告采用的是面向所有觀眾和客戶群體的宣傳方法，其目的、效果更注重于宣傳本身，廣告是否對消費者產生了影響、產生的影響程度如何、特別是是否直接實現了讓客戶購買產品或服務的目的等內容都難以統計與測量。廣告主要是聚焦于宣傳品牌和擴大品牌的影響力上，并沒有與銷售結果直接掛鉤，給廣告本身的效果測算帶來一定的難度。

而在大數據思維下，廣告方式發生了新的變化。這集中體現在如下幾個方面。

自建平臺上。大數據的價值體現在“大”上，是對客戶群體的消費特征、性格喜好等所有信息內容進行跟蹤式的收集數據與統計分析。通過傳統的第三方平臺難以實現這種目的。因此在這種情況下，商家需要自己構建一套平臺，通過自己的平臺來掌握數據，在數據分析的基礎上再宣傳、再銷售，而不是僅僅依托于第三方平臺。

大數據思維提升了宣傳價值。廣告宣傳由單純的拓展品牌和擴大影響力，轉變為在擴大影響力的同時實現銷售的目的。因為大數據采用的是針對不同的客戶個體、喜好而進行的“點對點”的宣傳。商家的平臺上可以為每一個客戶建檔、存檔并實時更新數據內容。更為重要的是商家可通過對客戶檔案的分析研究，直接分析出客戶的真正的、當前最新的要求和需求，在此基礎上通過手機App、電子購物等方式直接實現銷售。

宣傳的效果更容易測算和估量。因為采用“點對點”的個性化的宣傳方法，其宣傳效果直接與銷售量掛鉤，宣傳的效果也就更易于通過銷售量來直接測算，而不是概念性的評估。

一句話，大數據改變了廣告的傳統方式，大數據思維和手段讓廣告變得更加精準、精細、精確，而這方面恰恰是傳統的廣告方式難以企及的。因此在移動互聯網越發深入，在各種數據流行的情況下，通過自建平臺后跟蹤式、點對點式的宣傳方式，能夠直接提升廣告的宣傳效益。今后的廣告宣傳將逐步側重于“點對點”的大數據宣傳而非“點對面”的大廣告宣傳，率先轉變并掌握大數據方式的人將是直接獲利者。