快速成長的移動營銷市場

    首先是用戶規模，2014年1月份中國移動互聯網網民達到8.38億，同時中國手機網民日均上網時長占到了124分鐘，其中在家時間較多，占到79%。

    而從各智能終端的出貨率可以看到，2014年只比2013年略微增長，但是在2015年，移動終端的銷售量將大幅度的超過臺式和筆記本。而伴隨著智能手機均價的逐年下跌，移動設備將更容易獲得，同時4G的覆蓋也將給移動互聯網帶來更多機會。

今年谷歌開發者大會上的一個數據，是我們比較關注的，在2014年Q1，安卓手機的出貨率達到了3.5個億，整個安卓市場月均的活躍數達到了10億，所有的這些給我們移動營銷人帶來了機會。圖上可以看到移動廣告開支和移動花費時間的占比，營銷人一般都會說眼球在哪兒，金錢就在哪兒，這張圖恰恰預示著機遇，眼球已經在向移動互聯網轉移，而金卻還沒有完全過來，所以目前正是一個黃金時刻。



    最后，2014年廣告主在移動端的開支將達到了22.3%，但其實很多廣告主已經達到了三成。包括騰訊網這次做的世界杯大事件，移動端的收入已經占到了3成，所以移動互聯網廣告價值被遠遠低估，目前正在經歷快速成長爆發。

   騰訊移動營銷解決方案

    我們從廣、準、合、效四個緯度來為廣告主提供精準的營銷。廣告主投放移動終端最核心的訴求就是廣，其次是精準，然后是整合與高效。

    這是凱迪拉克XTS的案例，這個車在2014年Q1上市，上市時他們選了易觸達的5個APP進行了有針對性的投放，后來反響非常好，很多人每天打開騰訊新聞都看到這款車。易觸達是我們產品的一部分，它提供8個APP，包括騰訊新聞、視頻、微博、QQ空間、QQ音樂等，這八個APP基本上覆蓋了180萬移動互聯網網民，這是我們目前能提供的“廣”，為廣告主觸達廣泛的移動端互聯網網民。

第二部分是微信的新聞插件，很多人每天都在用。這個是從去年的12月9日開始做的，一直在與廣告主合作?，F在也是有非常多的企業主，不過是以交通類的和快銷類的品牌廣告主為主?，F在這個廣告位是可以點擊的，未來不超過兩個月，就可以點到一些廣告主想去的地方。我們一直在說，說它一直在背靠微信，大家一直說微信很牛，在微信上做營銷、做廣告，這是一個很重要的給廣告主解決的方案，其實目前看，這是目前微信唯一接受商業化合作的位置。

    第二個是準，這個是ID定向的。首先我們會基于QQID做一些判斷，這些人從哪兒來、年齡多大，經過一個大數據的分析，把這些數據提供給廣告主。

其次是根據產品定向，因為產品本身用戶人群是不一樣。比如高端男性大部分會使用微信。然后是內容定向，騰訊網做了這么多年帶有標簽性的產品，包括今日話題、新聞哥，這些帶有明確優勢的明星類產品，我們把它搬過來，這些產品他們本身針對著非常差異化的人群?？簇斀浀暮涂磰蕵返娜丝隙ㄊ遣灰粯拥?，我們會區別用戶群，給廣告主提供一些定制化的服務。還有終端定向，這是老聲常談了。

    第三個是整合，目前比較火的是和廣汽本田飛度合作的微視好聲音，通過微視能進入到好聲音的某一個賽程，了解這個選手。還有基于QQ音樂的O2O，他們現在可以把企業主的元素原封不動地拍到MV里面，或是線下深入到KTV的點個平臺。

    還有事件營銷，過年的時候安踏跟我們有深入的合作，包括移動端有很深入的合作，時時互動。我們這里邊有一個伊利的例子，在冬奧會伊利17天講17個普通人的用戶，在移動端和客戶端反響很好，因為大多數發生在中國普通老百姓身上的故事，容易引起共鳴。

    最后是效，這是可口可樂之前的一個案例，一些優惠的活動。還有基于CRM的將粉絲轉化為消費者的活動。

此外，前幾天騰訊的新聞客戶端和視頻客戶端已經率先接入了MMA的監測標準，大家知道新聞客戶端暫時是沒有一個標準來衡量廣告主投放效果的，所以我們率先接入了MMA監測標準，跟第三方一起建立移動端的圖文廣告行業標準，這是我們目前在做的事情。