近日，法國極大的廣告與傳播集團陽獅旗下的星傳媒體集團宣布，在過去一年中，該公司已從其全球廣告預算中轉出了超過5億美元廣告預算，其中四分之三流入了網絡視頻。隨著用戶的遷移，品牌主正在把傳統電視的預算，逐漸往在線視頻轉移。

　　視頻網站已經成為品牌主最為熱衷的營銷合作渠道，那么，品牌主選擇視頻網站合作的標準是什么？有哪些評估指標？如何優化品牌在視頻端的廣告投放？

　　一、覆蓋力

　　從廣告投放角度，不管投放什么廣告，在哪里投放廣告，覆蓋一定是效果評估的最基本參考指標。當然，視頻網站也不例外。覆蓋是廣告投放的基礎，沒有覆蓋就談不上效果的提升。對于任何品牌，廣告投放的最基本目的，就是滿足品牌信息能夠覆蓋極大的有效人群。

　　實力傳播策劃群總監戴潔指出，“在廣告主投放廣告時，廣告平臺的用戶覆蓋度是第一參考指標，在視頻網站，月度用戶覆蓋數是另一個我們最為關注的指標，因為它能夠反映相對穩定的覆蓋用戶數量，可以滿足視頻廣告在用戶覆蓋與曝光量上有穩定的達成結果?！?br/>　　

　　
　　二、內容力

　　不管傳播技術如何進步，媒體內容為王的時代不會終結。特別是對于強媒體屬性的視頻網站，同渠道競爭，內容更是吸引用戶的核心因素。隨著視頻行業逐步走向成熟，各大視頻網站開始投入巨資，發力獨播和自制戰略。內容質量則是廣告主進行視頻投放的關鍵參考。

　　碎片化時代，內容營銷成為品牌“反碎片化”傳播的重要手段，優質內容能夠顯著提升品牌營銷效果。華通明略對今年熱門綜藝《你正常嗎？》受眾進行客戶品牌調研，結果顯示，冠名商膜天下通過十期節目整體品牌知名度提升438%。英菲尼迪與《曉說》、《曉松奇談》的捆綁式營銷，幫助英菲尼迪品牌與節目受眾建立了深度、持久的情感共鳴?！罢婀Ψ颉币揽抠澲秾沤z男士3》，直接帶動眾多“屌絲”受眾轉化為“真功夫”的消費者。
　　

　　三、運營力

　　內容和運營，是視頻網站競爭力的很重要組成部分，缺一不可。信息泛濫時代，酒香也怕巷子深，優質的內容同樣需要強大的運營。是否有能力為用戶創造豐富的內容體驗，是否能夠把握強大的互聯網入口，是否能與用戶多平臺深入互動，極大考驗視頻網站的運營能力。

　　今年重點發力視頻營銷的廣汽本田，銷售部副部長傅錦明就表明，選擇與視頻網站的合作，多平臺領域的規模受眾基礎、新型多元化的營銷模式是基礎。此外，移動端產品層面，一定要讓觀眾不僅僅停留在看，還要更多“玩”起來。

　　四、受眾價值力

　　“受眾營銷”，是實現廣告極大化營銷價值的很重要方式。受眾的參與互動程度，更是提升媒體價值和傳播效率的關鍵因素。大數據時代，視頻網站的人群畫像和受眾細分能力，是幫助品牌做出漂亮營銷的基礎。高端、優質的受眾，更是廣告主重點捕捉的對象。

　　根據AdMaster數據，與PC端用戶相比，移動端特別是平板端，其用戶更為年輕、更時尚，并呈現出高學歷、高收入和高消費能力的屬性特征。其中，蘋果產品的用戶價值，表現則更為突出。APPStore下載排名，已是判定視頻網站用戶價值構成的重要指標。

　　五、多屏傳播力

　　移動終端的蓬勃發展，意味著多屏時代的到來，多屏視頻觀看已經成為主流。用戶對視頻的多屏觀看需求，讓視頻網站不得不思考，如何發力占據用戶較多時長的移動終端，如何占據移動視頻入口。同時，品牌的視頻營銷模式，也必須轉變為以多屏為導向。

　　Google聯合全球知名調查公司Ipsos和Brands展開的調查表明：當手機、平板、電腦、電視四類產品被聯合在一起使用時，它們才發揮出真正的效力，目前美國民眾在媒體消費上花的時間達到了每天4.4小時，其中90%的時間屬于跨屏消費。

　　六、平臺影響力

　　任何指標，最終歸根結底，都要匯總到視頻網站本身的平臺影響力。對于廣告主而言，選擇優秀的合作平臺，至關重要。大品牌廣告主，也會更加親睞與自己調性相符的平臺。頂尖的視頻網站，本身所彰顯的平臺品牌價值，也更容易與領先的廣告主實現價值共振。
　　談到今年的世界杯合作，加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴曾表示，“加多寶作為中國罐裝飲料市場的第一品牌，在選擇媒體合作伙伴時，一定要是頂級平臺、頂級內容的結合。加多寶一以貫之的就是‘大品牌、大平臺’的營銷戰略?！?br/>　　

　　總而言之，對于所有品牌主而言，永遠顛撲不破的一句真理就是：廣告跟著用戶走！哪家視頻網站擁有更大的覆蓋、更優質的受眾、更強的品牌效應，廣告預算就流向哪家。