什么是內容池？

    內容池是內容營銷領域的一個概念，即裝載內容并使內容形成有機關聯性的一個系統。內容池有三個要素：一是內容，二是內容容器，三是內容之間的相互作用。它就像一個魚塘一樣，池塘是容器，里面的魚、水、水草、微生物等等都是里面的內容，他們之間相互作用造就了魚塘這個有價值的生態系統。

　　為什么要構建內容池？

　　構建內容池的目的一方面是為了提高內容的利用率，另一方面是為了讓內容得到累積，達到量變到質變的效果。

　　隨著網絡的普及，網絡營銷的優勢日益凸顯，相比之下就是傳統營銷渠道的褪色，例如版面不夠、深度不足、時段限制、流于表面、報道理論化、概念化等問題，是傳統渠道的短板。

　　傳統媒體承載的主要是消費性內容，也稱流量內容。這些內容只有很有限的使用次數，目的是進行快速曝光和傳播，不能形成內容資產。就像一次性產品一樣，發放出去就不能再次利用了，造成巨大的浪費。

　　比如報紙上的一個廣告，通常當天的報紙看完之后，過幾天就幾乎沒什么人看了，這個廣告就失去了價值。如果想持續進行宣傳曝光，只能一直在報紙上投放廣告。這跟電視上的廣告一樣，只播放一次基本上沒效果，必須每天狂轟濫炸似地進行播放才能打進觀眾的腦子里。

　　網絡內容池的出現可以很好地彌補傳統媒體的短板。內容池可以允許營銷人像寫一本書一樣去構建網站的內容，提供這些內容的目的就是為了給網絡用戶提供價值，從而樹立自己的行業專業度和權威度。一旦你被認為是專業并且是權威的，相關的業務自然就會水到渠成。這就是構建網絡內容池的意義。

　　構建內容池三大要素

　　1、一個容器-網絡平臺

　　這個內容容器通常是一個網絡平臺，PC端和移動端皆可。比如PC端最典型的就是一個網站、 一個博客或一個社區平臺；移動端可以是一個APP、一個微信公眾號、一個新聞客戶端等等。這個容器的基本功能是存儲和發布內容，另外一個功能就是提供化學反應的條件，比如一個網站的內部鏈接。

　　2、有價值的內容

　　有價值的內容是指選中并組織、分享給客戶的知識和信息：可以是有教育意義的、有幫助或激勵作用的內容，必須是客戶欣賞和喜愛的內容。內容形式上通常包括以下幾種：

　　社會化媒體

　　社會化媒體就像一個更新更快更簡短的博客。

　　新聞稿

　　新聞稿是一種基于文本發出某項聲明的文章。

　　音頻或播客

　　音頻的內容通常是采訪或播客教學。

　　文章/白皮書

　　文章和白皮書是一個類型的在線內容，它比博客富含更多的信息量，并經常作為優質內容提交給出版機構。

　　音樂

　　音樂是一個冒險的、有創造力的內容類型。

　　動畫

　　動畫是將圖像和音頻結合在一起。網絡動畫可以用來分解復雜的信息，吸引各個年齡段的觀眾。

　　圖片

　　對照片感興趣的觀眾往往會花很多時間仔細觀察你的圖像。

　　信息圖

　　信息圖表指描繪了大量信息的圖像。如果一幅畫能夠表達一千個詞匯，那么信息和圖像的結合的價值遠超于此。

　　幻燈片

　　通過一系列的圖像來獲得信息是非常輕松的一種方式。

　　視頻

　　視頻內容通常是針對那些不想花時間閱讀的觀眾。他們想直接的看到你的產品。

　　應用程序

　　計算機和移動設備的應用現在已經風靡整個網絡。

　　交互游戲

　　“游戲化”和社交游戲通常是通過解鎖關卡提供獎勵。

　　3、內容之間關聯的可能性和方式。

　　內容池的基礎功能是裝載內容，更重要的是讓內容發生化學反應。如果內容之間沒有關聯，通過一個內容找到另外一個內容，那么這些內容就是相互孤立的，不能形成規模效應。

　　目前，網絡內容池的關聯方式主要有內部鏈接和自動回復，比如一個網站內容的鏈接，微信公眾平臺的自動回復。

　　怎么構建內容池？

　　1、規劃內容體系

　　有體系的內容才有可能相互聯系，發揮內容整體的極大作用。比如一個PPT教程，有一個由淺入深的章節體系，比零零散散的知識碎片要有用得多。因為無論是新手還是老手，都可以根據章節體系找到自己需要學的東西，這個教程的覆蓋面才會更廣，影響力當然也會更大些。

　　2、制作內容

　　內容就是內容池的原材料。內容可以是圖片、文字、音視頻、PPT等，只要能夠在網上流傳并產生價值即可。

　　3、創造內容的關聯性

　　關聯是讓內容發生化學反應的基礎。內容之間如果沒有相互關聯，就像一盤散沙一樣，產生的價值影響力就會大打折扣。網絡上最常見的內容關聯方式就是鏈接。在移動端，自動回復也是一種日益流行的關聯方式，比如微信公眾號的關鍵詞回復。

　　內容容器有哪些？

　　1、網站

　　最典型的內容容器就是網站了，包括PC端網站和移動端網站。其中包括獨立網站和網站平臺。比如果殼網就是一個獨立網站，可以裝載內容；而新浪博客、百度文庫、云盤等等網站平臺也是典型的內容容器，有條件形成內容池。

　　2、微博

　　嚴格來說微博也是一個網站，相比于傳統的網站，微博平臺的內容在形式、內容生命周期和內容關聯性上有很大的差別，而且不能被搜索引擎索引，所以形成了一個比較特殊的內容平臺。

　　3、微信公眾平臺

　　微信公眾平臺是比較新的一個內容平臺，一天可以推送一篇內容給粉絲，相當于一個小型網站，但是在內容關聯性上比較單一，每篇文章放一個鏈接，主要通過關鍵詞回復進行內容關聯。

　　4、其它

　　一些特殊的內容容器，比如網盤、郵箱等等。

　　有價值的內容有哪些？

　　有價值的內容是指選中并組織、分享給客戶的知識和信息：可以是有教育意義的、有幫助或激勵作用的內容，必須是客戶欣賞和喜愛的內容。

　　有價值的內容，它的價值體現在哪里？

　　有價值的內容可以教育或者娛樂消費者，并為他們提供優秀體驗，告訴他們正確的追求，以及取得成功的捷徑，最終讓他們了解到你是如何為他們提供便利的，為他們答疑解惑，開拓眼界。

　　以總結為以下幾句：

　　引我思考、引我發笑、予我激勵、教我新知。當我需要購物時，自然會想起你。

　　內容關聯性形式有哪些？

　　PC端最基本的關聯形式就是鏈接，移動端通常以自動回復為主。注意這種關聯不僅僅是功能上的關聯，更深層次的是內容的關聯，本質上是用戶需求的關聯。