三萬七千件報名作品、一萬二千人參與——戛納創意節今年又刷新了自己的數字紀錄。當地時間6月16日19：30，擁有61年歷史的戛納創意節迎來了2014年的首個頒獎之夜，促銷（Promo&Activation）、公關（PR）、創意實效（Creative Effectiveness）、直效（Direct）四個類別的全場大獎依次出爐。略顯遺憾的是，中國軍團依然沒有打破“首日低迷”的魔咒狀態，僅收獲兩座銅獅。

當晚率先揭開神秘面紗的是促銷類獎項。在3241件候選作品中，300件入圍，最終評審會從中評選出來自29個國家的94件獲獎作品——包括20金，29銀和44銅，令人矚目的全場大獎由倫敦adam&eveDDB的《Sorry I spent it on myself》斬獲。在這一獎項中，北京奧美憑借為中國扶貧基金會制作的《Making clothing donation instantly rewarding》捧回一座銅獅。

促銷類全場大獎：Sorry I spent it on myself

接下來頒布的獎項是公關類，在1850件候選作品中，181件入圍，最終共有71件獲獎，包括13金，24銀，33銅。美國Cretive Artists Agency成為這一環節中的極大贏家，除了斬獲兩項金獎之外，其為速食品牌Chipotle Mexican Grill創作的《稻草人》動畫更是一舉奪得全場大獎。

公關類全場大獎：the scarecrow

創意實效類別共頒出7座獅子獎杯，其中，墨爾本麥肯為V/LINE火車制作的《Guilt Trips》從80件候選，12件入圍作品中一路過關斬將，奪下全場大獎。

創意實效類全場大獎：GUILT TRIPS

最后頒布的獎項是直效類，在2677件候選，256件入圍中，共有75件作品勝出，分為18金，17銀，39銅。倫敦Ogilvyone為British airways制作的《Magic of flying》捧走了全場大獎。香港李奧貝納的作品《Gift Box》則為中國軍團拿下第二座銅獅子。

直效類全場大獎：magic of flying

戛納時間6月17日晚19：00，媒介、戶外、移動三個類別的獎項將會揭曉。中國軍團歷年來在這幾個領域表現優異，今年的成績又將如何？我們拭目以待！