掃碼支付
男星代言女性產品 廣告能否玩得轉
核心提示：
前陣子，亞洲當紅藝人李敏鎬代言了法國某女鞋品牌，引起了媒體一定關注。作為炙手可熱的一線男星，被女鞋品牌扔出橄欖枝倒也說的通，無非是想借勢男星的名氣，利用眾多女性消費者對男星的崇拜與吸引來博得眼球，不僅達到對品牌宣傳的同時還能拉動銷售?；厥捉鼛啄甑膹V告圈，男星代言女性產品的事情常有發生，其中不乏一些經典案例，但也出現過褒貶不一的“小鬧劇”。如果把消費者、品牌商和代言男星這三者聯系起來，我們不妨說他是一場“三角戀“，玩的轉就賺，玩的爛則可能賠了夫人又折兵。
首先值得一提的是，曾在韓國引起軒然大波，韓國影星權相宇代言THE FACE SHOP的一個TVC。那是韓國首次采用男星代言護膚品的廣告，當時讓女性顧客們感到了極大的新鮮和刺激。當然這也許只是當初的一個廣告創意策略，但沒想到就此便引發了男星代言護膚品一發不可收拾的局面。例如早在國內8年前，自然堂就采用臺灣人氣偶像賀軍翔為其代言，并取得了不錯的效果。同類的還有周渝民代言法國蘭蔻，以及韓國的權志龍代言口紅，他們都取得了好成績。近期比較出色還有SK-II 日本全新代言人福山雅治的一則TVC：《Beautiful Day，Beautiful Life, You are So Beautiful》
通過以上的例子，我們可以看出品牌們玩的花樣，都是在尋求通過男星的代言去向女性消費者傳遞，在男人心中美麗的女人應該用什么，是怎樣的故事。而男星代言女性護膚品這個看似怪異的邏輯也就由于立場的轉變而合情合理，還能體現出創意，這種好事，品牌商又怎會何樂不為呢？
但是否找當紅男星代言女性產品就萬無一失了呢？去年氣質偶像汪東城代言某衛生巾這件事就挺“鬧”的。這是內地首次男星代言衛生巾的電視廣告，在湖南衛視播出后引來眾多網友吐槽“大姨夫”，稱其“賺錢無節操”“自己都沒用過，怎么會知道好不好用？”。再以“后舍男生“代言的護舒寶為例，這一廣告的種子視頻一經放至優酷網上公開播出，在短短的72小時內就被踩近6000次。
由此可以看出，大部分消費者認為由男性來代言女性的私密用品仍然是十分不合時宜的。這雖然是品牌企圖利用男性應該關愛女性的而做的情感營銷。加上本來男星本就擁有眾多女粉絲的特點，希望能讓代言具備足夠的新鮮感與殺傷力。但豈料，最終還是得到了“過大于功“的悲劇。
代言女性私密用品，必然會成為熱門話題，同時伴隨而來的還會有一定的輿論風險，特別要注意的是如果在內容設計上不加注意，就更容易讓人產生反感。否則受傷的不僅有男星和品牌商還有消費者，這場“三角戀“也就終將以三敗俱傷的結果而被人很快遺忘。
除此之外，男星代言女性內衣也十分盛行，在國內有何潤東，明道等均代言過女性內衣。在韓國還有蘇志燮代言某內衣品牌，而且與之前的女星代言業績相比，這一品牌的內衣銷量半年內增加了42%，也一度讓“蘇志燮胸罩”成為網絡搜索熱詞。
由此看出，品牌個性與代言人個性的吻合是品牌傳播效果優化的關鍵。Brad Pitt代言過Chanel 5號香水，木村拓哉拍過唇膏廣告，逆向營銷并非不可，但不應只為博眼球，更需貼近品牌個性，因此在選擇代言男星和后期制作中一定要謹慎。做得好是討巧，做不好會導致廣告信息不明確。
粉絲與非粉絲的不同態度
剛說過汪東城代言衛生巾引發吐槽，那么粉絲和非粉絲又在什么立場上呢？首先是眾粉絲護主心切，認為只要是“東哥”代言的就一定會用。他們認為時代在進步，我們需要與時俱進。這表現出了男星代言女性產品在市場上還是有固定的號召力，他的粉絲越多，這種號召力就越強大。而非粉絲則多數認為“我們要買的是產品，不是男明星”，認為用男星代言女性品牌形象不符，他也沒用過，憑什么我要相信他說的？這也許會割裂代言人與品牌之間的關聯性，從而引發消費者的抵觸情緒，就好比LV選用鳳姐一類的網絡紅人做代言一樣不靠譜。
選男星代言還是要謹慎
跨性別代言，還是男星需要謹慎的事情，如果表現的方式欠妥，很有可能讓自己在熒幕前苦于經營的形象受到挑戰。例如元彬代言的蘭蔻睫毛膏就讓不少人咋舌，自己心中的男偶像，怎么可以這樣玩兒？但換個角度如果是通過男星去體現對女性的溫柔，浪漫或者體貼就反而不同了，這樣不僅玩得漂亮，必定又能吸引眼球還能給自己拉來更多粉絲。
對品牌來說，找男星代言女性產品要注意什么？
