電視廣告侵蝕企業利潤　　

來自21世紀經濟報道，電視廣告對品牌塑造和銷量提振作用尤在，但整體廣告效益卻不斷下滑。數據顯示，A股公司中有137家凈利潤被廣告費用侵蝕。以維維股份（600300.SH）為例，2010年到2012年，公司曾連續三年中標央視黃金資源廣告，總額為1.7億元，2014年，維維股份仍欲投放4323萬元廣告到央視。不過，從其2013年廣告費高達3.32億元，而凈利潤僅為0.91億元來看，借助央視廣告實現的營銷效果正在逐漸降低。
　　有研究機構數據表明，近年來，央視廣告收入疲態已顯。根據CTR數據預測，2013年電視媒體廣告刊例增長11.3%，其中，央視增長14.7%，省級衛視增長28%；2012年央視廣告收入為269.76億元，同比增長低于15%，而百度廣告收入為222.46億元，同比增長53.5%。

日益盛行的移動廣告　　

來自普華永道的數據表明，在未來5年，數據廣告的復合增長高達17%，同期非數字廣告復合增長率僅為6%，約是前者的三分之一。

　　在數據廣告中尤其要重點關注的是移動廣告。來自普華永道預測，中國移動廣告市場將以27%的年復合增長率，從2014年約125億元增至2017年257億元。這個增速是非數字廣告的5倍，超過所有其它類別的在線廣告。




視頻廣告投放重點在哪里？　　

來自普華永道的調查數據顯示，在中國最受歡迎的廣告形式是視頻廣告，超過36%。因此在各大視頻網站，收看免費節目的同時，也會收看到各種視頻廣告。這是當前視頻網站的主要盈利模式。

　　數字告示互聯網廣告在未來5年移動廣告的復合增長率達到27%，自然作為移動廣告的主力軍，視頻廣告的增速不公小于這個速度。在現在很多企業的視頻廣告的投放，選擇四屏（電視、電影、手機、平板）一體的戰略；在未來，手機和平板等小屏的投入比例，將超過影屏和電視屏幕。
　　最成功案例是本田杰德是在樂視上視頻廣告投放，杰德的車型適合年輕人這與樂視TV主要目標受眾高度吻合，還有一點不得不說，由于小屏觀看有一個很大特點，小屏營造了個人空間，其專注度要比大屏（電影、電視）高很多。