上世紀的莫斯科奧運會上，可口可樂頭頂奧運會正牌贊助商的光環，卻被百事可樂逆襲。由于百事可樂早有準備，比賽期間在會場外給觀眾和運動員贈送可樂和印有百事的T恤，導致在場所有人都認為百事是此次奧運會的冠名贊助商，使其深入人心，名聲大振。這場沒有硝煙的戰爭堪稱營銷史上的經典。

而同樣的營銷暗戰也在成都草莓音樂節上出現，被譽為最具大眾普及度及美譽度的國內音樂節第一大品牌，這是首次在成都舉辦，并受到不少樂迷追捧。

新希望專車接送，備受關注

據悉，新希望于5月29日已經開始在微博、微信上傳播#草莓牛奶音樂pa#話題（話題閱讀量達到3天100萬），并隨機送出50張草莓音樂節門票，不少樂迷積極踴躍的參與活動，高呼“求送票，求接送”，表現出對搖滾樂的熱切期盼。

在5月31日演出當天下午，印有“新希望華西與你同去草莓音樂節ROCK”的三輛大巴擔負起了“樂迷”們的接送工作，從天府大道、凱丹廣場和火車北站三個主要聚集地出發，繞著全城，招手即停，源源不斷將樂迷們送到本次音樂節的舉辦地——成都保利198公園。由于事先的活動已在網絡上傳開，未搶到門票的網友也紛紛趕至大巴聚集地乘坐順風車，到達現場時，大巴幾乎已經滿載。并在演唱會結束后，這些大巴還在場外接送返程歌迷。

濃濃草莓情，現場禮品派發

此次演出前，新希望還給樂迷們發放了與音樂節主題吻合的 草莓牛奶和草莓T恤，穿上草莓T恤的樂迷手拿草莓牛奶，紛紛在鏡頭前擺出各種搞怪造型留影，現場內外一片醒目的“草莓紅”，吸引來不少觀眾的目光。最終，這造成了演出現場“新希望物料”遍地，一場草莓音樂節成了草莓牛奶的營銷宣傳舞臺。

借勢營銷，反客為主

在行業看來，借勢營銷這種打“擦邊球”的做法其實早有先例，遠到上世紀的“可樂奧運之戰”，近到今年4月陳奕迅成都演唱會上的“地產之爭”，都堪稱借勢營銷的經典案例。而對于四川知名乳企而言，新希望華西此次營銷之戰，也讓同行有了新的思考，在新媒體大行其道的今天，靠高額廣告搶占市場份額是否依然奏效？善于利用現有資源的聰明營銷人能否再次上演四兩撥千斤、反客為主的好戲，我們拭目以待。