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你造嗎？洽洽牽手巴西隊加入世界杯營銷戰
核心提示：啤酒涼茶搭世界杯這班車不足為奇，洽洽瓜子怎么也跟風了？有市場有潛力，是重要的原因。瓜子這樣的相對健康的休閑零食很適合在看球時吃，為球迷提供了除了燒烤一類“固定搭配”以外的另一個選項。有關注有影響是另一個原因。此次合作，洽洽也是頗有心計。在與世界杯直接合作上搶不過那些世界級大品牌，自然就轉移目光到大牌球隊上。球隊在世界杯賽中的表現，將極大地影響品牌的贊助效果。毫無疑問，曾五次捧獲大力神杯，擁有大量中國球迷的奪冠大熱門東道主巴西隊是不二選擇。
今年4月初，洽洽食品有限公司和巴西國家隊中國地區的品牌形象授權代理商PPWS正式簽署本次巴西世界杯期間“洽洽食品為巴西國家隊中國特色食品特許被授權商”協議。
洽洽食品此次和巴西的合作包括：洽洽食品有權使用巴西國家隊2014年世界杯球員肖像（三人以上，目前已知的有內馬爾，路易斯和帕托）、隊標、隊服主題顏色等代表性內容。在平面廣告方面，洽洽發布了一組以球星和瓜子為主要元素的搞笑海報，還順便調侃了奶茶妹妹和劉強東。此外洽洽啟動了“狂歡巴西，洽有金喜”世界杯主題網站，首頁即是三個赫赫有名的巴西大牌球星，足夠吸引。網站上相關促銷抽獎活動“2014狂歡巴西，金喜連連”。在新媒體運用宣傳方面，洽洽也沒有落后，充分利用微信、微博等社交平臺造勢，球迷們可在微信世界杯活動專區通過玩游戲積攢瓜子幣。
啤酒涼茶搭世界杯這班車不足為奇，洽洽瓜子怎么也跟風了？有市場有潛力，是重要的原因。瓜子這樣的相對健康的休閑零食很適合在看球時吃，為球迷提供了除了燒烤一類“固定搭配”以外的另一個選項。有關注有影響是另一個原因。此次合作，洽洽也是頗有心計。在與世界杯直接合作上搶不過那些世界級大品牌，自然就轉移目光到大牌球隊上。球隊在世界杯賽中的表現，將極大地影響品牌的贊助效果。毫無疑問，曾五次捧獲大力神杯，擁有大量中國球迷的奪冠大熱門東道主巴西隊是不二選擇。
