全球四大會計師事務所之一的普華永道日前在全球展開了一項針對中國移動廣告市場的調查。

其調查顯示，移動互聯廣告2014年市場規模將達到125億元，而這個數字到2017年將達到257億元人民幣，實現三年間的翻番增長。未來3年將保持27%的平均復合增長率，增速是傳統非數字廣告五倍。

普華永道開展的此項調研，涵蓋中國、英國、美國和巴西4個國家的約3600人，其中在中國調查了1001人，結果顯示中國消費者相比之下對與他們相關的移動廣告表現出更加濃厚的興趣，也更愿意分享他們的個人數據以獲得有價值的回報。

根據CNNIC和市場研究機構emarketer的數據顯示，中國的智能手機數量超過美國全國的人口數量，預計2014年至2017年將以8%的復合增長率增加，2013中國移動互聯網用戶數量占中國互聯網用戶總數的81%?！镀杖A永道娛樂和媒體行業展望2013》預測，2014年中國移動廣告的市場規模將達到125億元，而到2017年預計將超過257億元，成為中國增長迫切的行業。

報告顯示，78%的中國消費者可能點擊與自身相關的移動廣告，而只有約三成的英國和美國用戶可能點擊。此外，58%的中國用戶會為獲取一款免費應用而分享個人數據，59%的中國用戶愿意為減少收到相關廣告而分享數據，英美兩國用戶在這兩項指標上均不超過30%。

盡管中國用戶更加愿意分享個人數據，普華永道的調查表明，公司仍必須尊重他們的個人隱私。52%的中國用戶認為（30%用戶認為“打擾我的生活方式”，22%用戶認為“越界進入個人空間”）隱私問題是他們對移動廣告的極大顧慮。

針對此，普華永道電信、媒體及科技行業合伙人林偉能稱：“用戶其實很注重隱私這個問題，希望發布廣告的企業、廣告商等等要關注隱私的問題。”

多國調查顯示，中國用戶比其他地區用戶在過去12個月中下載更多的應用程序，為42個。應用程序并非都為免費，但在11%的付費程序中，內容的價值是其主要驅動力。此外，調查顯示基于興趣、網購歷史和地點的定向投放是最受歡迎的方式。其中76%的中國用戶會因為興趣而接受移動廣告。

此外，就用戶偏好的移動廣告形式而言，中國移動設備用戶對定期定向廣告表現出偏好，優惠券和視頻是品牌商家與顧客在移動設備上互動的主要形式。他們的主要是在上班路上或周末接觸到移動廣告，頻率為每周4—6次。