可口可樂換裝“上癮”了。
　　據說2013年的昵稱瓶夏日戰役為可口可樂的銷量帶來了20%的增長。于是乎，在夏日即將到來之時，可口可樂新戰役也開始蠢蠢欲動。部分地區的超市里，那個熟悉的紅色包裝已經再一次發生了變化。
 

　　這一次出現在瓶身上的是歌詞——大多來自當下最受歡迎的明星和他們的熱門單曲。如果說二十幾款昵稱瓶已經足夠令人眼花繚亂，那么歌詞瓶簡直是想要多少有多少的節奏。不過，目前出現的這些歌詞顯然經過了精心的挑選，從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業季應景歌，考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好。

印有周杰倫歌詞的可樂罐
　　

　　經過昵稱瓶一役，可口可樂對歌詞瓶的一系列推廣舉措可謂輕車熟路，首輪營銷節奏極為相似：首先針對意見領袖進行定制化產品投放，利用明星效應，KOL在社會化網絡上的活躍度和影響力，制造信息高點，然后再通過社交媒體引發活躍粉絲的跟進，進而利用社交媒體的擴散作用影響到更多普通消費者。
 

　　可口可樂的官方微博也有意無意地發布跟歌詞瓶相關的內容，比如，讓粉絲說出自己最喜歡的歌手的一句歌詞，根據文字描述猜歌曲等等。5月19日，可口可樂官微放出一組圖片，宣布歌詞瓶正式上市。